实力创新|巴拉巴拉联名故宫宝蕴楼,引领童装国潮新风尚

2022-05-13

  • lingling
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近年来,国潮之风愈演愈烈,从国漫、故宫文创的崛起,到《唐宫夜宴》、《只此青绿》等文艺作品掀起热潮,国潮之风的盛行,不仅仅是东方美学与文化传承的融合,更是一种新时代文化自信的展现。最近,中国童装圈也刮起了国潮热,童装行业领跑品牌巴拉巴拉以“童潮新生力”为主题,携手抖音超级品牌日,联名故宫宝蕴楼推出系列童装,将各种国粹元素与产品系列相融合,开辟国潮童装新风尚,创新诠释中国文化之美。

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活动期间,全网总曝光超7.5亿,品牌总支付GMV突破4100万,5天登顶行业品牌榜TOP1。巴拉巴拉借力抖音电商超级品牌日,通过对目标人群的精准洞察,策划了一系列联动线上线下的大事件,共创优质内容,收获了一众消费者的青睐,抖音站内5A人群总量超7010W+,助力品牌实现产品销量和品牌曝光的双提升,成功打造了一次童装国潮狂欢。

深度洞察 拓展国潮玩法边界

国潮风日渐兴起,国潮的涵义也不断丰富。基于此洞察,巴拉巴拉希望通过将不同形式、内容的中国文化与产品融合, 将国家文化自信传递给儿童群体,向孩子们展现一个极具包容、极具“新生”力量的东方童潮,并引领儿童国潮趋势。

因此,巴拉巴拉摒弃传统套路,打造极具新生代吸引力的新玩法。首先,巴拉巴拉发起#上潮了我的宝 抖音挑战赛活动,通过定制化的贴纸特效,还原古代朝堂氛围,让用户如同穿越时空,异次元体验有趣的古代“上朝”仪式,引发抖音萌娃和众多网友的积极参与。截止活动结束,挑战赛话题累计总曝光2.5亿,活动全网曝光7.5亿次。深谙产品创新和营销路径的巴拉巴拉,让大众甚至是萌娃,通过社会化、年轻化的玩法下去了解中华的历史文化,做传统文化的传承者,增强民族文化自信。

深远的活动立意和传承的品牌初心,还引发了一波萌娃齐发声,并被众多媒体争相报道,衍生话题#这波国潮被萌娃拿捏了 还冲上热榜。

巴拉巴拉本次抖音电商超级品牌日的一系列互动,引起了时尚圈不小的关注,给中国童装时尚再次带来了新方向,不仅从新品发布上打破常规,在产品设计上更是不断探索创新,为中国童装注入了不同的艺术活力,向世界传递出中国文化自信。

共振破圈 打造直播间出圈范例

如何打造具有趣味性和品牌诚意的互动玩法,是完成高效获客的关键。巴拉巴拉通过抖音挑战赛快速在抖音生态内打造声量后,也顺势打造具有故宫朝廷氛围感的直播间。当优秀历史文化元素搬进了现代化的直播间,古代经典文化与现代带货场景相碰撞,迅速吸引了众多网友的关注。

超品日期间,知名母婴达人华子、凌康、卡卡欧巴进入官方直播间,门店矩阵账号氛围联动直播,自播GMV累计达成2810万。此外,更有明星辣妈曹颖、演员郭涛等明星达人专场助阵,活动累计销售超66万件商品。巴拉巴拉品牌通过与明星达人的直播联动,利用抖音平台优势精准触达更多消费者。本次巴拉巴拉突破传统直播间的形式,沉浸式卖货,将日常卖货动作打造出圈化营销热点,以精准的洞察推出备受用户青睐的创意表达,成功打造直播出圈营销案例,也励志成为童装国潮直播间标杆。

据了解,此次抖音电商超级品牌日为巴拉巴拉国潮系列新品独家首发,用户在直播间观看的同时,搭配具有宫廷感的环境,对产品有更加直观全面的认知,同时能极大提升品牌货品价值感。

三位一体 构筑全链路营销闭环

巴拉巴拉20年来深耕童装领域,今年更是重新进行战略部署,以“最懂成长的儿童时尚品牌“为品牌出发点,从产品科技、设计、服务体验等层面进行升级,为儿童打造更舒适的成长空间。其实回顾巴拉巴拉这几年的动作不难发现,它始终乐于从潮流、艺术、世界经典文化等不同领域挑选受儿童喜爱的元素进行跨界合作,充分发挥国货品牌原创力量,赋予服装更多个性化的特质和风格。

而在国潮崛起的当下,巴拉巴拉更是接力国潮热,不断推出优秀传统文化特质与现代审美结合的童装国潮系列,带来诸如苏州博物馆联名系列、大闹天空联名系列、敦煌系列等极具艺术感的作品,这次更是联名故宫宝蕴楼IP,让中国传统文化与童装交融碰撞,唤醒强大的东方时尚潮流。故宫宝蕴楼联名系列、巴拉DNA国潮系列、大闹天宫系列三大国潮系列的推出,不仅顺应了童装时尚发展的潮流,也蕴含着巴拉巴拉对儿童美好的祝愿与期待,以衣为载体,将优秀传统文化传递给儿童,让他们能生长在文化自信的氛围里,做真正的国潮助推者。而国潮系列销量口碑的双丰收,也反映了消费者与行业对巴拉巴拉故宫宝蕴楼联名系列的高度认可。

巴拉巴拉故宫宝蕴楼联名系列

随着Z世代年轻消费群的崛起,需求越发个性化、注重仪式感,单一促销导向的传统电商已成为过去,以抖音电商超级品牌日为代表的多元化兴趣电商逐渐成为趋势。本次巴拉巴拉与抖音超级品牌日共创,打通了从“话题到产品到转化”的全链路闭环,通过#上潮了我的宝#发起抖音挑战赛,打造具有宫廷感的直播间和集结明星达人参与等内容,助力品牌快速拓新增长。

可以说,巴拉巴拉、故宫宝蕴楼IP与抖音电商超级品牌日三位一体,解锁了童装吸睛和爆品打造的营销密码。

作为国潮童装领航者,巴拉巴拉在解锁儿童时尚需求的道路上早已走在了行业的前端,并积极挖掘消费者需求,与儿童对话,跨界世界经典艺术、文化等不同领域,打造极具中国文化底蕴的童装国潮,让孩子们成为中华文化走向世界的传播者,为行业牢牢树立起童装国潮大秀标杆。 

拥抱国潮,创新突破,巴拉巴拉本次携手抖音电商超级品牌日开展的一系列互动,让中华文化在传承中得以发扬,可以预见,未来巴拉巴拉将在领航国潮童装的道路上继续稳步向前。

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