行业动态天猫与维珍妮成立T-LAB数字化产研实验室

2022-05-24

  • lingling
  • 中国深圳国际品牌内衣展

5月20日,天猫与维珍妮成立t-lab数字化产研实验室,进军c2b创新模式。深圳市内衣行业协会、深圳市心衣创新研发中心受邀出席此次活动。


“在今天的商业环境里,一切创新都必须从消费者的需求出发。这是今天我们和天猫内衣及新品创新中心(tmic)合作的原因。”618前夕,天猫与维多利亚的秘密中国供应商,全球最大的内衣研发设计制造企业维珍妮达成战略合作。在签约仪式上,维珍妮集团董事长兼ceo洪游奕先生如是说。

双方将成立t-lab数字化产研实验室。一方面,维珍妮将依据天猫的消费洞察,研发前瞻性的新技术、新面料。另一方面,天猫将联合品牌、商家,将维珍妮的创新专利、技术应用于新产品、新品类,加速其商业化。与此同时,双方还将依托维珍妮在人体工学研究等方面的积累,推动行业标准的建立。

此次战略合作是维珍妮数字化转型升级的一部分,也是天猫推动数字技术在制造业应用的有益探索。

据悉,维珍妮是全球内衣行业的“隐形冠军”,客户囊括维多利亚的秘密、nike、优衣库等国际头部品牌,同时也服务众多的中国本土品牌如爱慕、ubras、内外等。2015年,维珍妮登陆港交所,将内衣制造代工生意做到了上市。此外,维珍妮非常重视新技术的应用,拥有超过100多项国际专利。

天猫内衣行业总经理芷兮介绍,内衣在中国的市场规模达数千亿。其发展分为四个阶段:第一阶段是成熟品牌拥抱电商渠道;第二阶段是新品牌的成长期。短短5年之内,天猫上已经涌现出估值超过20亿美元的新品牌;第三阶段是垂直细分品类和高价值品牌的发展时期;进入第四阶段后,线上线下、产业链上下游将深度融合。“目前,行业的发展正处在第二、第三阶段。”她说。

“绿色、环保、健康的生活方式成为潮流趋势,消费者对于产品的功能、品质提出了更高的要求。中国女性对于内衣的需求日趋丰富和多元,细分新品类为产业带来了新的发展空间。” 洪游奕先生告诉记者,“要抓住新机会,必须靠近消费者,理解消费者。最近几年的新品牌大多崛起于天猫,正是因为他们离消费者的需求更近。”

2017年,天猫成立新品创新中心(tmic),通过天猫的消费洞察、人群洞察,深度挖掘消费需求,形成一系列数字工具、产品,服务品牌的新品研发。它将传统的从实验室、设计师再到消费者的研发模式,转变为从消费者需求出发的c2b创新模式,新品成功率与效率大幅提升。

“对于品牌而言,天猫不只是销售渠道,更是直面消费者的阵地。天猫tmic的价值,就是让品牌利用数字化的技术,更好的理解消费者,理解消费者的新需求。”天猫tmic负责人添绮表示。

经过5年的发展和积累,天猫新品创新中心和全球150家集团,2000家品牌合作c2b的新品创新,包括欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、上海家化、伊利等。天猫新品创新中心的探索,已经深入产业链的上下游,合作方既有消费品牌,也有巴斯夫、奇华顿、三菱化学这样的国际知名化工原材料厂商。

从刚刚过去的天猫top talk获悉,未来天猫tmic将升级四大能力:前沿趋势发现、消费需求洞察、产业创新图谱、数字创意加速,继续提升商家提高新品研发效率。

图文来源 | 天猫&维珍妮

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