东方青颜,知你知己 青色atelier intimo三大产品线顺势亮相

2021-11-30

  • linyinxing
  • 今日头条

2014年诞生于上海的当代主义贴身衣物品牌青色atelier intimo,自成立之初,便秉持着“向当代生活解读中国文化”的理念,凭借其优雅的东方美学,以稳步发展的态势,已然受到业界注目,并且赢得了诸多热爱精致生活的消费者们喜爱,积累了良好的口碑。在社交媒体和电商平台上,越来越多的博主青睐青色这个品牌,纷纷在自己的社交账号种草青色的产品。

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青色作为以产品力为主导的品牌,在内衣和家居服饰的赛道上,一直以来稳定输出新的设计和产品。从最初的高端手工蕾丝内衣,到如今将产品品类延伸至家居服、泳装及男士内衣等多元场景,青色以优质且齐全的产品线和精细化的产品设计,满足每一位消费者对贴身衣物和家居服饰的需求。也正是在这样的品牌发展趋势下,为了让广大消费者可以在丰富的产品款式中精准地找到适合自己的内衣和家居服,自2021年11月,「青色」全面升级品牌战略,对其所有产品重新定位,从价格、用料、目标人群以及销售渠道等进行梳理和分类,细分成3条产品线,分别是green label essential, white label和black label,涵盖了女性内衣,家居套装,度假泳装,生活配饰等单品,以及精细面料和传统手工技艺制成的高端产品系列。

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green label essential线以基础款内衣及家居服为主,包括了青色的经典款尺寸衣、爆款小波点内衣星辰系列,恋人、星宿和无钢圈珊瑚系列内衣,以及基础款家居服。绿标的基础款系列,在上市初期作为电商专供款,是青色产品家族的入门款产品,面向学生党和初入职场的年轻女性。为亚洲女性度身打造总共21个细分尺码的青色,其带钢圈的所有内衣皆采用记忆型镍钛合金钢圈和侧胶骨设计,匹配亚洲女性胸型,更好地保护乳房。不仅优雅,而且实穿,力争让每一位女性都能找到自己的正确尺码。

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black label高端线主打高端手工蕾丝内衣产品,采用世界上工艺最古老、价格最昂贵的蕾丝之一——列维斯蕾丝作为面料,制成薄如蝉翼的睫毛蕾丝,百分之百精准贴合人体,其中就包括了青色最受欢迎的高端蕾丝内衣系列长安和游园。除此之外,手工刺绣系列涟漪和西班牙刺绣产品也都被归入了黑标线,是刺绣款式中面料最为特别的产品系列。黑标线是「青色」产品线中价位最高,也是最能展现青色品牌调性的。所有面料都蕴含青色基因,在发扬和传承传统技艺的同时,也展现了东方美学的精髓。

最后,white label线则包含了绿标和黑标之外的其他所有产品,以及各种精致生活配饰和季节性限定产品,价位也同样介于绿标和黑标之间。虽然如此,白标线产品采用的常规列维斯蕾丝也均为手工蕾丝,且其他刺绣款式也是青色封板的花纹样式,设计理念结合中式古典和当代浪漫,成就「青色」独树一帜的时尚触觉。季节限定产品,会根据市场趋势更新设计,定期带来别样惊喜。除了一期一会的夏季泳衣系列和冬季羊绒系列之外,青色在这个ip当道的时代里,亦会精心挑选一些符合品牌调性,于美学上与之相得益彰的ip进行联名,如之前备受喜爱的《大宋宫词》和《长相守》等联名系列,拥抱古典主义梦想的同时,又注入不少只有当代才具有的视觉元素,将现代与传统的融合淋漓诠释。

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2021年,青色携手李佳琦直播间,以人气明星款提前引爆双十一。在品牌发展势头正好之际,对于品牌渠道层面的规划也需再梳理。经过重新定位和划分产品线,让不同的产品线对应适合的销售渠道,去提升品牌供应链运营能力,更高效且精准地触达不同的消费群体。目前,线下渠道将化繁为简,以黑标和白标线产品为主,通过清晰的店铺陈列,让客户了解品牌的整体定位,以最好的产品带给顾客最优质的体验以及服务。而线上渠道则作为品牌形象店,用基础线吸引新客的同时,将黑标和白标的产品作为符合品牌定位的价格标杆,延长品牌的生命力,发挥青色作为长线生存品牌的优势。

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时值中华文明逐渐崛起,「青色」作为东方之“色”,将继续迈向更加广阔的舞台和天地。未来,品牌位于上海淮海路的旗舰店,将率先进行视觉改造,以此作为窗口,向世界传递亚洲身姿和材质之美交织出的东方韵味。让我们一起期待这份低调优雅却又让人心动到无法转移视线的国风美学,成为更多亚洲女性心目中的心爱之选。

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