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安踏儿童“旋风”出击 线上线下联动“出风头”

  近日安踏儿童“就爱出风头”静态展亮相成都,全新篮球系列鞋款“酷炫旋风侠”以充满想象力的方式登陆孩子和家长们的视野。

  致力于为儿童打造专业运动装备的安踏儿童刚跨年就放出大招,据悉这款“酷炫旋风侠”篮球鞋以“风”为灵感来源,拥有吸睛的“闪灯旋风”功能:鞋帮面上的“旋风眼”采用了SPINADO 3.0技术,是一种新型装置科技,跑跳运动中内置气囊一触即发,以弹跳动力激发旋风轮转动,成就篮球场上的风速少年;搭载智能数控开关,让孩子的每一步都有炫光加持;同时全新大底和全革帮面给双脚足够保护,炫酷十足更确保稳健登场。“旋风侠”以满满科技点助力穿上它的孩子自信称霸篮球场。

  此次安踏儿童静态展通过可视化方式与消费群体交流,利用科学原理将平日能感受到但看不见的“风”巧妙地呈现出来,此举让前来参观的孩子们兴奋不已,仿佛抓住了一只“龙卷风”!通过极具科技感的“风之现形”,孩子们感受到旋风里蕴藏的巨大能量,随之与在“酷炫旋风侠”加持下御风上阵的气势产生联想:一个“足下生风”的跳投,像台风登陆般爆发巨大威力;一个“风劲十足”的盖帽,对手仿佛被飓风刮倒!想象之余,孩子们可以直接上脚试穿,在现场的投篮机实地体验这款产品专业的功能性。

  与静态展同步推出的还有一条有趣的互动H5,安踏儿童基于篮球产品属性,以热血漫画的形式,不仅勾起一代人的回忆,“旋技篮球场,就爱出风头”的炫酷画面也表达出新一代00后、10后孩子在球场上爱顽、敢赢的张扬个性,代入感十足。漫画内容不断强调“旋风”概念,用户观看的时候,可自然得了解到“酷炫旋风侠”的产品特性。将H5分享、得到助力还有机会赢取旋风侠礼盒,使得用户在观看过程中不仅有代入感还有参与感。此条H5一经上线就引爆了家长群。

  透过这一系列营销动作,不难发现安踏儿童“酷炫旋风侠”篮球鞋不仅是承载着专业功能卖点的产品,也是用户运动姿态的一个宣言和标签。在这样的设计中,激发了消费者对品牌和产品产生的心理认同和情感满足。虽然每个孩子的性格和擅长的打法不尽相同,但都能成为篮球场上的“旋风侠”。一方面,一款有着酷炫装置的专业篮球鞋,是男孩们认为能够代表自己的前卫标签;另一方面他们也希望自己打起篮球来像能控制风能的超级战士一样,打得越来劲,球场上的风劲就越强大,足以震撼全场,大出风头!

  正是基于对儿童篮球爱好者的心理洞察,“酷炫旋风侠”篮球鞋和#就爱出风头#的态度宣言,得到消费者和市场的认同。面对童装市场的激烈竞争,安踏儿童逐步从注重产品专业功能性的发展,升级到对产品、体验

、价值表达等全方位的需求满足,这也是品牌价值逐步提升的表现。

  近年来,成人服装市场已经从粗放式发展,转型到规模化、精细化运营,产品线愈发细分。而在中国童装行业十几年的快速发展之后,其市场也日益趋近成人服装发展模式,逐步走向成熟。安踏儿童此次推出的“酷炫旋风侠”篮球鞋,可看作是聚焦到细分的儿童篮球品类装备下的创新之作。据了解,基于安踏“科学实验室”的强大研发力,足球、篮球、跑步等装备已成为安踏儿童在专业运动细分领域的主攻方向。从中国童装行业头部品牌的精准营销动作,或可窥见童装未来市场产品的发展趋势。

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