飞鸟和新酒品牌成立于2012年，是一个诠释“自然、浪漫、自由”、倡导自然漫活的生活方式类女装品牌。坚持了公司“共同创造美好生活”的使命，提供了一种由穿着体验带来的回归自我、放松生活的新选择。
2018年，飞鸟和新酒不断迭代和推广新零售标准，提升终端零售能力，并加强内容的挖掘和生产，大力开展符合品牌定位的跨界合作及推广。用品牌自然漫活的生活理念连接更多的用户。
飞鸟和新酒注重内容，并希望以内容驱动零售，坚持经营内容、经营流量、流量变现的理念。飞鸟和新酒拥有自己的IP内容。一是品牌的精神体验地、莫干山脚下的芳草植物群落——飞鸟芳原;二是品牌第三条产品线，以纯天然纯手工染色工艺为基础的“染日子系列”。基于自己的IP和对内容的追求，飞鸟和新酒进而推出了内容化产品。
内容化产品是飞鸟和新酒一个重要的概念，即从内容出发营销产品，是产品和内容强结合的方式之一，同时在产品开发前就制定完善的推广计划。飞鸟和新酒目前已经面世的内容化产品有插画师联名款、阿喵主题款、染日子系列等。以染日子系列为例，自17年以来，飞鸟和新酒不断挖掘“染日子系列”首席设计师——“陶子”的故事，见证并记录下来展现给粉丝。随着“染日子系列”和陶子被越来越多的用户认可，飞鸟和新酒为陶子及其团队策划并拍摄许多有意思的视频。以此向用户传递“染日子系列”独特的理念及自然漫活的生活方式。
“新零售”概念自提出至今不足两年，但有关“新零售”时代将带给服饰行业哪些转变的话题，从未停止。2018年，飞鸟和新酒通过迭代和推广新零售标准，提升终端零售能力。通过开展终端快闪店、手作活动、游园会、主题活动等，将品牌自然漫活的生活理念，以多种形式、多方位地传递给粉丝，让到店的客人，更直观更投入，能亲身感受到这种自然浪漫的感觉，达到品牌连接用户的目的。
飞鸟和新酒正在加强内容的挖掘和生产，寻求更有效直接的新零售方式，缩短连接用户的路径，大力开展符合品牌定位的跨界合作及新媒体推广，配合智慧门店持续提升品牌影响力。
