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为什么“好评如潮”的李宁鞋却没有安踏销量好?

2018-11-22

来源：中国鞋网

　　随着现在社会经济的快速发展，人们富裕了起来，生活水平也有所提高，于是对生活质量的要求也越来越高，一些运动爱好者对运动品牌也有所追求。说到国产运动品牌大家都会想到李宁、鸿星尔克、安踏、特步等等。但是最受大家欢迎的当然是安踏和李宁了。可是为什么广受好评的李宁销量却始终不如安踏呢?今天我们就一起来看一看。

　　其实李宁的销量不如安踏并不是质量有什么问题，反而这两个品牌特别被大家所喜爱，之所以李宁的销量不如安踏是因为在二零零一年的时候李宁进行了一次市场转型，结果可想而知，转型的失败导致销量大不如从前，虽然最近几年李宁的销量有所好转，但是销量却依然不如安踏。

　　其实李宁二零零一年的转型是想要往中高端市场方向发展，可是品牌的口碑以及以知名度却不去阿迪、耐克之类的大品牌。当李宁将商品的价格提上去之后，在款式做工方面却没有得到相应的提升。而原本李宁品牌的追随者便选择了价格相对优惠的安踏。不得不说安踏很好的抓住了李宁转型失败的空缺。

　　还有一个原因就是，从一开始这两个品牌的定位就大有不同，安踏从一开始定位的便是年轻人群体，而李宁的定位方向则是中老年人。而转型失败以后，就算回归也是需要一段时间的。

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