飞鸟和新酒品牌于2012年成立，是浙江海明实业有限公司所属品牌。飞鸟和新酒一直坚持“激发对自然的向往，提供舒适、放松的穿衣体验，传递自然漫活的生活方式，带来美好生活的享受。”的品牌理念，为向往自由、远方，热爱自然的女性提供不一样的穿衣体验。
飞鸟和新酒是从飞鸟芳原“种”出来的品牌，而位于德清莫干山脚下的一片天然的植物群落——飞鸟芳原，是飞鸟和新酒“种春风系列”产品的灵感源，也是飞鸟和新酒高辨识度的品牌“IP”与“内容”。品牌在产品研发阶段就开始植入内容，飞鸟芳原上的一蔬一果，树叶云朵，与自然有关的一切，都被设计师用笔画进了飞鸟和新酒的服装里。以此为基础，飞鸟和新酒坚持围绕“飞鸟芳原”打造内容，举办节气漫宴活动，诠释自然漫活生活方式，打造生活类方式品牌。
品牌创建飞鸟芳原作为品牌精神体验地，为产品提供灵感来源的同时，也为自然漫活生活方式的打造提供了载体。二十四节气始于立春，终于大寒，标识了飞鸟芳原的季节变迁，万物在这样的规律轮回中生长，大自然也在这样周而复始的规律轮回中生生不息。在这样的四季变换中，邀请粉丝们前往飞鸟和新酒的精神体验地——飞鸟芳原感受自然原野上的生活，为粉丝传递自然漫活的生活方式。
从2017年的飞鸟日开始，到2018年将节气漫宴列为全年粉丝活动，在生活方式的打造上，注入了更多精力。自2017年的大寒节气起，飞鸟和新酒推出“节气漫宴”系列活动，以二十四节气为时间点，根据飞鸟和新酒“种春风”、“去远方”、“染日子”三条产品线，结合飞鸟芳原的芳草产品，打造专属的节气浪漫活动，制定飞鸟粉丝体验服务。
【大寒——暖心火锅】
【立春——新年吃春宴】
【清明——采艾叶】
【清明——忙趁东风放纸鸢】
飞鸟和新酒坚持举行节气活动，在促进社群粉丝线下交互，增加粉丝黏性，沉淀核心粉丝。基于自然、浪漫、自由的品牌理念，以“用户”为中心，以体验平台、社交平台、数据平台、电商平台为基础设施，围绕四个生活场景，提供相应的产品和服务，打造飞鸟和新酒成为代表自然漫活生活方式的品牌。
