“当潮水退去，才知道谁在裸泳;当产业寒冬到来，才知道谁是‘真品牌’。”近日，在一次行业研讨会上，有业内人士对品牌女鞋市场作出上述评价。
其评价的依据，是正面临‘入冬’大考的女鞋产业和逆势崛起的著名品牌仙妮特女鞋加盟品牌。
“品牌女鞋的市场格局也到了该改变的时候了!”这位业内人士感叹。
是什么让女鞋行业“入冬”?从表象看有三大因素
面对惨淡的行业景象，业内外人士都纷纷发出质询：女鞋行业究竟怎么了?
“从表象看，当前女鞋行业萧条有三大原因，首先，是前几年行业加速扩张的‘后遗症’，任何一个产业，在扩张期和成熟期之间都会经历阵痛来完成优胜劣汰;其次，消费者购物习惯发生重大变化，传统线下开店的终端模式受到电商剧烈冲击，而大多数女鞋企业既缺乏应对方式，也没能完成终端模式的转换;第三，渠道收缩让很多女鞋企业在失去了重要优势，逐步淡出消费者视线。”资深女鞋行业观察人士洛然表示。
然而，在行业整体形势低迷的同时，以“情人的礼物”而闻名的仙妮特女鞋加盟品牌却高歌猛进，一路向上，2014年全年和今年第一季度均保持了20%的增速，令业内外人士大跌眼镜。
仙妮特凭什么逆势崛起?“真品牌”无惧寒冬大考
论体量，仙妮特不是上市公司;论渠道，仙妮特女鞋加盟品牌门店仅200余家。那么，仙妮特究竟靠什么逆势崛起?
“从表象上看，是质量、服务和口碑让仙妮特傲视同行，但更深层次分析，品牌定位、文化和由此铸就的品牌形象是终极密码。”洛然认为。
实际上，细心观察不难发现，品牌建设缺失几乎是女鞋行业的共性，而仙妮特的成功，也正是克服了这一“共性”缺失。
品牌研究理论认为，品牌的核心特征在于区别于竞争者，在消费者心目中占据独特位置，核心特征是差异性、关联性和认知价值。而品牌定位则是以产品为出发点，赋予产品独特给个性，进而直接影响消费者的购物选择，而这种影响的最终体现就是品牌的市场地位。
显然，无论从哪一方面看，仙妮特都是女鞋行业内为数不多有文化，有内涵的“真品牌”“真名牌”。而绝大多数女鞋虽然都称自己是品牌，但无个性、缺内涵，更不具备感召力，都只能称为“有注册商标的女鞋”，而非品牌女鞋，更谈不上是‘名牌’女鞋。
仙妮特女鞋加盟品牌“真品牌”的力量在当下也得到了淋漓尽致的体现。比如当下，虽然市场竞争加剧，但仙妮特的‘情人礼物’的地位无人能替代;消费者购物方式发生转变，但无论是去线下实体店还是天猫旗舰店，仙妮特客户都是为得到‘情人礼物’慕名前往;也正是‘情人礼物’的品牌形象，在都市时尚男女心目中仙妮特就意味着爱情和浪漫，成为表达感情的‘必需品’。
“从行业角度看当前女鞋行业是三大原因导致萧条，但从女鞋品牌个案来分析，缺乏品牌价值是根本原因。”洛然强调。
这个“冬天”怎么过?跟着仙妮特向“前进”
“对仙妮特这样有价值的‘真品牌’，无论是市场环境是冷还是暖，都能“笑傲江湖”。所以在当前市场环境下，女鞋厂商应该从品牌价值出发寻找内在原因，而不是抱怨环境!”洛然认为。
的确，根据当前女鞋行业的所处情况，无论是上市公司还是新生企业，品牌建设已经成为一堂不能不补的课。对老企业，空有庞大身躯却缺乏能够得到消费者认同的独特核心理念，前景注定不“光明”;而对新品牌，一开始就明确定位，相当于起步就跨入了快车道。
当然，想要打造“真品牌”，除了品牌定位要实行精准“差异化”，质量、服务、口碑也很重要。比如仙妮特，在质量上，仙妮特100%真皮精工杰作人尽皆知;在服务上，仙妮特早在16年前就以全国首家实行召回制的壮举而“名震天下”;在口碑上，创立以来，仙妮特一直是都市时尚白领女性众口相传的必备仙履。
总之，无论从哪一个方面来说，在当前的女鞋行业“寒冬”中，品牌女鞋的市场格局已悄然改变，而仙妮特毫无疑问是这场“变局”中的最大赢家之一。
