2000年，美剧《欲望都市》持续热播。第三季第一集中，在黑夜中丢失了镶嵌着羽毛的心爱高跟鞋后，女主人公Carrie如同灰姑娘逃离舞会一般奔跑在纽约街头，大喊“我丢了我的Choo!”这一经典镜头也让1996年才创立的鞋履品牌Jimmy Choo名声大噪。
这些尖头、匕首跟、四英寸的高跟鞋让无数女人着迷，但却不是每个女人都有幸拥有，“从穿上Jimmy Choo的那一刻开始，你就出卖了你的灵魂。”最贵的一双Jimmy Choo售价接近8万人民币，即便是普通款也要数千元。如果你买不起它的鞋子，那么做它的股东如何?上周，这家奢侈品鞋履品牌在伦敦证券交易所上市，发行价1.40英镑(2.24美元)，就算不是上层名流也可以买得起它的股票。
Jimmy Choo此次IPO中所出售的25%股份主要来自控股股东、德国投资集团JABLuxury。上市后，JAB Luxury仍持有公司70.2%的股份，过去的十多年时间里，公司几经易主换帅，掌门人早已非最初的创始人、华裔鞋履设计师Jimmy Choo(周仰杰)。
小作坊起家的奢侈品品牌
1961年，周仰杰生于马来西亚一个鞋匠世家，9岁时比照图纸做出了人生第一双鞋。从伦敦著名皮革贸易学校科威勒斯毕业后，周仰杰在伦敦东区的一条老街上开设了一间小作坊，凭借精湛的制鞋手艺引发了时尚编辑的关注，陆续在各大时尚杂志版面上曝光的作品为其招来了大批慕名求定制的上流顾客，其中最著名的莫属已故英国王妃戴安娜。
作为戴安娜的御用鞋匠，周仰杰共为她量身制作了100多双鞋子，直至她去世。随着名声越来越响，周仰杰不再满足于只给少数顾客做订制，他也想让自己做的鞋子摆上那些精品百货的货架上。
1996年他遇到了Tamara Mellon(塔玛拉·梅隆)。在接下来的十几年时间里，这位社交名媛、前Vogue时尚助理把 Jimmy Choo从东伦敦那家小作坊打造成今天年销售近3亿英镑的奢侈品鞋履品牌。
从无到有，凭借着性感剪裁、时尚设计与精雕细琢的工艺，Jimmy Choo赢得一众高端顾客的欢心。塔玛拉非常善于抓住时机吸引人们的眼球，她利用自己在上流社会的社交关系让奥斯卡红毯上的女星把Jimmy Choo穿在脚上。安吉丽娜·茱莉、凯特·布兰切特、朱利安·摩尔、希拉里·斯万克、詹妮弗·洛佩兹，这些顾客的名字就是最好的曝光率保证，让Jimmy Choo风头一时无两。
除了借鞋给那些参加颁奖典礼的明星外，塔玛拉也很乐意将鞋子免费借给电影制片方，比如电影《律政俏佳人》中的女主角就拥有60双Jimmy Choo的鞋子。如周仰杰所愿，Jimmy Choo的鞋子不断走进Harvey Nichols、Saks、Barnes、Bergdorf，出现在伦敦、洛杉矶、纽约等世界各地最高端的百货商店里的货架上。
“21世纪真正的奢侈品品牌”
只用了十年就成为奢侈品领域的领军品牌，Jimmy Choo堪称一个奇迹。在Jimmy Choo之前，顶级奢侈品品牌的成长都需要经历一个漫长的阶段，如1837年创立的Hermès、1854年的LouisVuitton、1956年的Burberry，还有20世纪初的Chanel等，时尚专栏作者洛朗·克罗在《高跟鞋帝国》一书中将Jimmy Choo称为“21世纪真正的奢侈品品牌”。
天时、地利、人和，缺一不可。Jimmy Choo的快速崛起是和21世纪初奢侈品市场的迅猛发展分不开的，2008-2012年间，奢侈品市场整体年均复合增长率(CAGR)为5%。而鞋履又是奢侈品市场中增长最快的一个类别，同期奢侈品鞋履市场CAGR为10%，Jimmy Choo销售额CAGR则更是高达22%。
即便是在2008-2009年金融危机中，奢侈品鞋履销售额同比减少4%、奢侈品整体销售减少8%的情况下，Jimmy Choo依然能实现1.9%的销售增长，可知Jimmy Choo有多受女人宠爱。
周仰杰和塔玛拉之间的矛盾一路伴随了Jimmy Choo的成长。2001年，在全球奢侈品巨头的疯狂并购潮中，周仰杰将自己50%的股份出售，离开这个以自己命名的公司，塔玛拉则保留了15%的股份。
Jimmy Choo的“后周仰杰时代”
2011年Jimmy Choo曾计划赴香港上市，但随后被隶属于JAB的瑞士奢侈品集团Labelux以5.25亿英镑的价格收购了当时的控股方、私募基金Towerbrook所持有的85%股份和塔玛15%的股份，在这位联合创始人兼创意总监离开后，留下的就只有在品牌成立时就任设计总监的周仰杰的侄女Sandra Choi(蔡卓珊)。
时隔三年，Jimmy Choo再度酝酿上市，此次选在了伦敦证券交易所，上周五，Jimmy Choo成为全球首家上市的奢侈品鞋履品牌，它也是继96年的Mulberry和02年Burberry后在伦敦上市的第3家奢侈品牌。
现在的Jimmy Choo由经验丰富的奢侈品高管Pierre Denis经营，他曾在行业领袖 LVMH集团有超过10年的丰富经验，经营过LVMH旗下时尚品牌John Galliano。
从2011年到2013年的短短两年间，Jimmy Choo的年营收从2.11亿英镑增长至2.82亿英镑，同期调整后的EBITDA利润由4300万英镑增长至4690万英镑。
Jimmy Choo的产品也不再只有四英寸的高跟鞋，而开始向手袋、太阳镜、香水等其他品类拓展，并推出了男士鞋履系列，步伐越来越像一个大型的奢侈品集团。2011、2012、2013年，鞋类在JimmyChoo总销售额中所占的比例分别为72%、73%和75%，以手袋为主的饰品在总销售额中分别占27%、25%和23%。
截至2014年6月30日，Jimmy Choo在全球范围内拥有120家直营店，其中美洲34家、EMEA(欧洲、中东、非洲)43家、日本27家、亚洲(不含日本)16家。公司计划在未来的两年内，每年新开10-15家直营店。
截至2014年6月30日Jimmy Choo直营店分布
电商也是零售中不可少的一个重要部分，在招股书中Jimmy Choo将自己的电商平台称作是公司最大的一家直营店，并预计在线销售在未来一段时间内增长到零售收入的10%。Jimmy Choo来自包括直营门店、电商平台和合资企业在内的零售渠道销售额已经有约1.77亿英镑，占总销售额的63%。
Jimmy Choo的死忠粉可不只在西方，2014年，在韩剧《来自星星的你》的亮相也让这个英国的品牌在亚洲地区爆火。Jimmy Choo非常重视亚洲市场的发展，继2011年3月将日本业务转为独资后，2012年又将中国大陆的零售业务正式收归直营，目前在中国大陆和香港分别有10家和6家门店。公司表示到2016年，中国大陆的门店总数将达到30~50家。CEO表示Jimmy Choo在中国的销售目前以高双位数的速度增长，未来亦会继续扩张。
但奢侈品行业却悲观情绪弥漫，10月15日，美国咨询公司贝恩联合意大利奢侈品行业协会发布最新的《全球奢侈品市场监控》报告称，2014年全球个人奢侈品消费增速将仅有2%，创下2009年以来最低，而中国市场则将出现奢侈品入华以来的首次负增长，受此影响，2014年上半年Jimmy Choo销售额为1.502亿英镑，可比基础下增幅已放缓至2.2%。
上周五Jimmy Choo在欧洲股市一篇低迷中登陆伦敦证券交易所，当日收报1.44英镑，涨2.9%。可见在对待奢侈品方面，资本市场要比女人理性多了。同样在伦敦上市的奢侈品品牌Mulberry股价自2012年高点以来跌掉了70%多，Burberry股价也一直徘徊在2012年的水平。也许想要征服投资者，Jimmy Choo还有很长一段路要走。
Mulberry上市以来股价表
Burberry上市以来股价表现
