美邦服饰创始人周成建:实体店铺升级,“一城一店”再下一城

2020-10-10

  • linyinxing
  • 名品网

9月30日,盛京龙城——沈阳地标中街迎来了全新的“meters/bonwe”品牌旗舰店,全面升级的店铺设计和极具特色的场景装置,向消费者展示了不一样的“美特斯邦威”。活动当天,美特斯邦威创始人周成建先生空降沈阳中街航母店,与前来探店的脱口秀达人李雪琴,共同见证了店铺的全面升级。

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在今年疫情影响下,人们的消费心态、消费需求都在发生变化,同时电商时代也给实体经济带来了很大的冲击,未来实体经济如何发展成为大家都在思考的问题。

在沈阳活动现场,美特斯邦威创始人周成建先生接受了记者采访。周成建先生对此也发表了自己的见解,他认为:“后疫情时代,经济还没有全面的恢复,有很多人判断线下不一定需要实体店铺的进一步发展了。但我认为传统电商的红利期在逐渐退去,比如天猫、京东等等。而通过美邦这段时间的战略规划和调整,我们也发现了新的渠道——内容电商正在崛起,而内容电商的核心则是内容场景的支持,其中实体店铺是最优质且最不可能被替代的内容场景素材。从布局渠道的维度上看,实体店铺一定是必不可少的一环,未来对于线下载体的需求会越来越强烈、而且必不可少,这也是新零售和内容渠道的融合。”这或许也可以理解为美邦开始上海、沈阳店铺升级的出发点。

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谈及选择沈阳中街旗舰店作为继上海之后的第二家升级店铺时,周成建表示:“此次沈阳中街的店铺改造是国家和政府的重点项目,对美邦意义重大。同时,沈阳不仅是北方的时尚之都、时尚中心,也是代表中国市场的第一冬季,我们希望能和沈阳产生更深厚的联结,将来我们还会在沈阳做更多的活动,包括举办时装周、打造时尚地标等。相信通过这些活动,我们可以持续保持和北方市场消费者之间的互动与沟通。这不仅代表了我们对沈阳这个城市的情感,也是美邦一直以来坚持的品牌信念。”

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而对于李雪琴现身美特斯邦威沈阳旗舰店,大家显然都有些意外。外界认为李雪琴是一个说脱口秀的天才,但其实跟美邦的关联没有那么大,为何美邦会邀请她共同见证沈阳店铺的升级。“选择邀请李雪琴作为特邀嘉宾在开业日探店,是因为她和一直以来喜爱美邦、支持美邦的大多数消费者一样,也是一位平凡的人,只是寻常人实现了不寻常的生活方式、工作方式。我们作为一个服装行业来说,这本身是一个寻常的行业,但是美邦坚持去做,始终坚持创新突破,挖掘中国的中国传统文化,让更多的年轻人去体验,这也是美特斯邦威“不走寻常路”的精神,这和我们当年的周杰伦、郭富城有异曲同工之妙。今天的李雪琴也是展现这样一种精神的载体,我们希望把两者结合起来,通过李雪琴更好地传播,让美特斯邦威的文化更好地影响消费者。”周成建解释说。

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同为脱口秀达人的豆豆也于同一天打卡了美特斯邦威上海南京东路旗舰店,对于上海这家旗舰店的成功升级,周成建抑制不住内心的喜悦,“8月28日,我们正式开放南京东路的mtee潮流实验室,打造了一楼的一个独特场景,把历年来的ip联名系列陈列和展示出来,现场有很多年轻人的拍照打卡,这样的改造对上海这家店起到了非常正面的影响,得到了很多消费者的认可,他们对我们的产品有了更极致的体验。这家店对他们来说已经不再是一个卖货的场所,更是一代人的记忆,也是当代年轻人共同成长的珍贵回忆。上海活动的成功,更坚定了我们在上海和沈阳再次出击的信心。”

据悉,美邦在店铺升级和改造之路上从未停下过脚步。早在2013年,美邦就提出并推行“一城一文化、一店一故事”的店铺升级理念,对全国范围内的多家店铺进行新概念升级。“这新一轮的店铺升级规划,结合我们过往积淀的经验,加上持续长期的计划,我们有很大的机会可以做的更好。”周成建对此表示很有信心。

除了在店铺进行创新升级,在产品方面,美邦也没有停下探索的脚步,上半年就已推出了不少国潮新品。其实早在2012年,美邦就开始主推“新国货”、“新国潮”,集结21个街头潮牌,推出了代表中国文化的产品(mtee两岸三地)。从今年开始,美邦通过重新唤醒“国潮记忆”,持续合作不断推出“中华美邦”系列新品。对于未来产品的把握,周成建认为美邦会把“中华美邦”作为我们产品组合中的重要创新部分,将作为品牌产品结构中最引领时尚的部分来呈现。

事实上,美邦在其他城市拥有的多家实体大店,这些店铺都将承载美邦之后的时尚布局。“我们希望在每个城市打造出时尚地标,作为和消费者时尚互动的载体,也希望消费者在这个过程中提更多的建议,体验我们更好的产品。”

未来,美特斯邦威将以上海、沈阳为出发点,继续对全国多家实体大店进行店铺升级,致力于打造年轻人喜欢的潮流聚集地。

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