少女品牌Kate Spade：新设计师能否带来好消息？

　　成立时间：1993年
　　所属公司：tapestry集团
　　主要产品：服饰、箱包
　　创始人或者设计师：kate spade
　　10月下旬，久未在中国市场做活动的kate spade举办了mini秀，展示最新季的秋冬系列单品。作为曾经的“轻奢三巨头”，如此亮相可谓有几分“寒酸”。
　　距离2017年5月被tapestry集团收购已有两年，kate spade仍在原地踏步，当年被收购时所面临的发展问题，并没有解决。为了收购该品牌，tapestry集团付出的价码是24亿美元。当时集团ceo　victor luis认为，kate spade品牌风格上的异想天开、幽默和时尚感，和coach的定位较为不同，让它在千禧一代的消费群体中很有存在感，具备较高的增长潜力。
　　可惜现实不尽如人意，过去的两年里，kate spade的业绩未见有明显起色。tapestry集团8月15日最新公布的2018/2019财年四季度业绩数据显示，kate spade期内净销售额同比增长6%至13.7亿美元，全球可比同店销售额同比下滑7%，当季经营利润同比下滑26.9%至3亿美元，经营利润率为7.8%。jefferies 分析师 randal j. konik 认为，kate spade的目标客户群是千禧一代，这就意味着未来的不可预测性，“千禧一代是反复无常的”，所以kate spade想要凭借他们的喜好占据市场，保持持续稳定的增长是不可能的，所以更应该在内生部分找因素、提升吸引力。
　　为此，tapestry集团2018年为kate spade 聘请了曾在 gucci 和 michael kors 任职的设计师 nicola glass，并于2018年9月推出了首个系列，成为其被收购后唯一受到业内好评系列，对效益也有一定的提升作用，但想要“重整旗鼓”，恐怕仍需一段时间。