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中国李宁明日纽约时装周秀款抢先看

  2月12日,中国李宁将再次登录纽约时装周,上演2019秋冬男女装大秀。相比去年的90年代复古潮流,此次秀款更多的将重心放到了户外上。李宁也将其视为中国李宁的一次全新突破,加码原创。

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中国李宁明日纽约时装周秀款抢先看

  得益于纽约时装周上李宁时尚中国风运动装的爆红,其给人的印象已逐渐从原有的老牌国产转变成了年轻时尚。

  2018年,李宁加码结合潮流热点,制造话题,提升品牌认可度。

  在李宁篮球营销方面,其与“中国文化”、“GAI(万里长城)”、“李宁街头滑板”等IP联名,赞助“3+1”街篮、“热血街舞团”等活动,进驻各大潮牌买手店,在年轻消费者中引发了巨大的热议。

  2018秋冬纽约时装周,又以“悟道”为主题,将古代中式元素与当代西方廓形相融合,重现90年代复古潮流,以此致敬经典。

  2019春夏巴黎时装周,以“中国李宁”为主题,将李宁先生运动员生涯的盛世传奇为灵感,使运动时尚的现代感与品牌传承的经典复古文化相结合,表现了李宁传奇 与中国骄傲的充分融合。

  同时,李宁搭载娱乐元素达成与年轻消费者的更有效沟通。利用娱乐元素的艺人、意见领袖(KOL)为产品背书,挖掘粉丝经济,有效拓展更多潜在用户。增加品牌的时尚属性,为现有用户提供更时尚潮流的产品选择。

  借助时装周影响力,合作明星范围急速扩张,蔡依林、周渝民、黄景瑜、陈乔恩、张韶涵、戚薇、李晨、熊梓淇、何洁、阚清子、刘畅、郭俊臣等当红明星都在拍摄或生活中穿著了产品。

  通过跨界合作,李宁提升了品牌潮流度和时尚度。与迪士尼IP联名,结合不同主题推出联名产品。联通线上、线下整合传播,借助IP力量挖掘更多潜在消费者。

  携手宝马X2,打造联名款悟空产品,并以“反之亦有道,逆向而行”为话题,根据事件热点结合产品特性进行传播,提升产品购买力。

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