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品牌服装的店铺推广策略 怎样做最有效果

  服装品牌时代的到来,掀起了更加激烈的企业竞争,而决定一个品牌的产品在市场上让消费者购买,有三个必然条件,需求的可满足性、渠道的可到达性、品牌的可认知性。所以,从这三个方面探索,是构建品牌市场竞争力的关键,下面中国女装网小编为各位重点分析品牌推广策略。

品牌服装的店铺推广策略 怎样做最有效果(图1)

  品牌推广手段是基于品牌推广类型的概念界定,是以推广品牌为目的的信息编码特征、信息载体使用形式、运作程序等差异而做出的类别区分。各类推广手段之间存在明确的差异性及相对的独立性,它们之间互相贯穿交叉,既自成一体又相互交融,这也促使了推广手段形成丰富的多样性。根据整合营销的理论来说,营销便是推广,一切品牌所发出的讯息都会被消费者视为品牌特意推广的结果。在品牌推广中,不是特定意义上的广告推广、电商推广、订货会推广、公关推广等才是品牌向消费者传达信息的手段,企业或品牌的每一个微小动作都可以向消费者传达品牌信息。

  品牌推广对象有着显著的多元性,并非我们所单一指出的“目标消费者”,其所涵盖的范畴更加广泛。从常规的推广流程来讲,品牌的信息接受者并不全部是“目标消费者”,仅仅只是品牌信息的接触者。品牌推广的受众是指“所有与品牌经历、品牌广告或社会公关活动等相关的任何个体或是群体”,而目标受众是指任何可能使用或感受品牌的特定群体或消费者。两者所包含的范畴有着显著的区分。

品牌服装的店铺推广策略 怎样做最有效果(图2)

  其次,从品牌推广的影响用意来说,品牌推广的对象应是所有“受众”而不仅仅是“消费者”。虽然在一定理解层面上,“消费者”与“受众”的概念是较为一致的,但不同的侧重点却体现了不同的实践应用概念:将品牌推广的对象诠释为“消费者”,侧重的是消费者对产品产生的消费行为,是带来企业盈利的经济观念的展现;而将品牌推广的对象诠释为“受众”,侧重的是所有信息接收者对品牌的认知,是对品牌推广中的信息共享与对等沟通观念的体现。

  最后,从品牌推广对象的定位分析,需要用“利益相关者”的概念来确定和区分具体受众,此处的利益相关者往往也会变成品牌推广的目标受众。综上所述,从不同的层面看,推广对象都有着不同的人群范畴。所以,针对不同的推广对象提出不同的推广策略是提高推广效应的先决条件。

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