销售重要还是利润率更重要?市场对于目前公开市场最火的英国时尚电商Boohoo.com PLC(BOO.L)看法不一。据了解，在周三发布的中报中，Boohoo.com PLC中期收入翻番，并将全年销售预期增幅由60%大幅提升至80%，但是这未能阻止该公司火箭般的股价意外遭遇重挫。
受下调EBIDA利润率预期影响，Boohoo.com PLC股价周三收跌15.75%报218.00便士，不过该股过去一年仍录得112%的涨幅，远好于老大哥ASOS PLC(ASC.L)约23%的涨幅。
在中期EBITDA利润率大跌240个基点，由13.0%跌至10.4%的基础上，Boohoo.com PLC预期全年EBITDA 利润率由此前的10%降至9-10%，正是这一预期更高令该公司股价周三遭遇惩罚。
截止8月31日的上半财年，该公司税前利润录得2030万英镑，较上年同期1440万英镑录得41%的涨幅;经调整后EBITDA 2780万英镑，较上年同期1650万英镑大涨68%。2018财年上半年，Boohoo.com PLC收入暴涨106%，由1.273亿英镑增至2.629亿英镑。
Boohoo.com PLC联席首席执行官Mahmud Kamani和Carol Kane表示，收购业务PrettyLittleThing录得强劲增长，而3月份拿下的破产美国电商Nasty Gal在几乎零基础上每月都有不俗增长，三大业务产生协同效应，大大提高了集团的增长潜力。他们同时表示，集团会继续投资IT、仓储等基础设施建设，以便为下一阶段发展提供准备工作。
公司新收购的PrettyLittleThing业务中期收入飙升289%至7270万英镑，毛利率54.8%亦好于集团整体53.3%的毛利率。集团亦上调该品牌收入增长预期至150%，双倍于此前75%的预期;boohoo.com收入增幅43%至1.818亿英镑，毛利率52.3%，大跌300个基点，亦影响集团整体中期毛利率跌幅达200个基点，不过该业务零售毛利率54.4%，同比下跌260个基点。Nasty Gal中期收入录得840万英镑。
