记者了解到，自1998年成立至今，红孩儿一直专注儿童产业发展，从家庭式作坊到福建省知名的出口企业，从默默无闻的制衣厂成长为“中国十大童装品牌”。今年，该公司启动品牌提升工程，加大产品研发投入力度，高薪聘请中国香港籍的海归派设计师庄佩姗担纲设计总监。
发布会现场，一场梦想之旅的主题秀呈现了红孩儿新一季的产品思路。“新一季，我们对产品系列进行了延伸。除了原有的优雅甜美系列，新一季新品还推出搞怪系列：以四个搞怪动漫形象为创作主角的产品系列。配合新的产品结构，我们还携手华孚进行面料研发，开发出独特的粒结竹节面料和亮片布面料，为产品加分。”庄佩姗介绍道，新推出的四个动漫形象均为红孩儿公司自主设计，每个形象都被赋予了独特的性格，并拍摄系列动漫短片。
除了产品结构调整升级，终端布局也是红孩儿公司品牌提升工程的一个重要方面。
在发布会期间，其与泉州浦西万达百货签署战略合作协议。“今后，红孩儿将围绕共存、共进、共赢的发展主题，陆续与全国各大百货建立重要的战略合作关系，与他们强强联手，为广大消费者提供更舒适、便捷、高效、超值的服务。”红孩儿中国董事长丁培基表示。
此外，红孩儿公司还积极调整战略线上渠道布局，与淘宝天猫、唯品会等各种业态平台积极沟通接洽，陆续达成合作。
