天猫首页全满升级，页面整体改动幅度较大，主要突出热门品牌和不同品类下对品牌商品的展示，据了解，此次改版是继今年2月份以来天猫首页的第二次大幅度调整。
分析指出，此次改版是对上一次改版所强调的“提高整体形象和格调”概念的深入，同时更顺应天猫总裁王煜磊提出的“五化战略”，即品牌时尚化。行业垂直化、会员价之化、无线个性化和服务分层化。
一直以来，天猫给用户的印象是淘宝网的升级版，如果说淘宝网上的卖家大多以个人为主，那么天猫上的卖家则可能是以公司形式定位，而经过多次改版以及对国际一线品牌、奢侈品、珠宝汽车等产品类目的引入，天猫更像是线上的 Luxury Shopping Mall(豪华购物中心)。
另外也不排除天猫此次改版是“618年中大促”的举动之一，618作为京东上市后的首秀，少不了其他电商同行的加入，而即将踏上上市之路的阿里自然不会错过这次机会来打压京东、聚美优品等的气焰。
同时也有分析指出，天猫如此强调时尚品牌化的重要性是要让自己的市场定位更加清晰，并欲与已经成功赴美上市对京东定位区别开来，相较于综合电商，天猫更强调时尚品牌的意义，来帮助自己重新树立品牌想象。
