12月22日，ugg在上海新天地开出中国首家旗舰店，旨在为消费者提供更加时尚和舒适的购物体验。门店共有3层，分别展示了3个主题。
来源：ugg官方微博
1层以feels like ugg身临其境感受ugg为主题，通过四季变换的主题故事带来沉浸式的体验；
2层以feels like self expression舒适诠释个性风格为主题，汇集男、女、童经典鞋款、潮流新品与重磅好货，并陈列了ugg由全新再生农业双面羊皮毛打造的系列鞋履；
3层是以feels like community有温度的体验中心为主题，提供官方焕新服务和ugg社群中心，并首次提供线下洗护服务。
来源：ugg官方微博
据了解，开业期间，ugg将山林雪景置入店内，创造出“新雪来潮”的沉浸式空间，让消费者感受多元场景下的冬日样貌。开幕当天，ugg还携手来自国内风格各异的四位代表性设计师，于店铺3楼共创沉浸式秀场。
资料显示，ugg诞生于1978年，由一位澳大利亚冲浪运动员在美国南加州岸创立，最初售卖经典羊毛皮靴和便鞋产品系列。21世纪伊始，ugg开始攻占纽约时尚圈，逐渐从制造羊皮靴、拖鞋、木底鞋和凉鞋的品牌成为一种时尚、休闲和奢华生活方式的标志。2006年，ugg在纽约开设第一家品牌旗舰店，同年在日本表参道广场开设专卖店，进军海外市场。2008年，ugg中国北京蓝色港湾店开业，迈出了ugg在中国大陆市场开设超过50家专卖店蓝图的第一步。
在中国市场，ugg不仅开设了线下门店，还布局了线上渠道，包括京东/自营官方旗舰店、唯品会、抖音官方旗舰店、天猫童鞋旗舰店、小红书官方旗舰店。
