过去两个多月里，汽车领域的重要跨界合作中，有四起与运动户外鞋履相关：
audi（奥迪）、bmw（宝马）、mclaren（迈凯伦）分别与salomon（萨洛蒙）、puma（彪马）、apl合作发布了联名运动鞋；bentley（宾利）与球鞋定制艺术家 dominic ciambrone团队合作，基于adidas forum low鞋型打造了10双限量版宾利品牌定制款运动鞋；
实际上豪华汽车与运动鞋的联系由来已久，1998年的nba总决赛上乔丹投出著名的“最后一投”，成为“nba90年代最经典时刻”，当时他脚上穿着的air jordan14设计灵感就来自法拉利f550跑车。
随着近年来豪华汽车品牌越来越多地涉足时尚和生活方式领域，与运动鞋的合作更加频繁，《华丽志》本文将回溯豪华汽车与运动鞋之间的种种交集，看这两个领域为何能碰撞出火花？
左上：奥迪与萨洛蒙联名的salomon xt-quest；
右上：宝马与彪马联名的bmw mms ultra sl；
左下：迈凯伦与apl联名的apl mclaren hyspeed™；
右下：dominic ciambrone限量版宾利品牌定制款运动鞋
豪华汽车与运动鞋结缘已久
除了赛车比赛必备的赛车用运动鞋以外，豪华汽车与更大众的运动鞋领域产生联系，离不开nba球星们的搭桥牵线。
上世纪80年代，michael jordan（迈克尔·乔丹）在nba所向披靡，nike（耐克）为他推出的每一代球鞋都被鞋迷们津津乐道。1998年的nba总决赛上，乔丹投出著名的“最后一投”，成为“nba90年代最经典时刻”，当时他脚上穿着的air jordan 14设计灵感就来自乔丹本人挚爱的ferrari（法拉利）f550跑车。
这双air jordan 14推出于1996年，整双鞋呈现跑车的俯冲姿态，鞋面简洁，像极了法拉利的前机盖，鞋身侧面的“飞人”标志与法拉利logo进行了结合。
air jordan 21的设计灵感也源自于乔丹的一台宾利欧陆gt coupe。
adidas（阿迪达斯）于2000年为kobe bryant（科比·布莱恩特）推出的第一双正式签名球鞋the kobe 1，设计灵感源自科比当时最爱的座驾奥迪tt。
2008年科比曾拍摄一则视频短片“飞跃阿斯顿马丁”，在互联网上引起轰动，他穿着一双nike×kobe bryant x aston martin pack中的联名鞋高高跳起，躲过了一辆疾驰的aston martin（阿斯顿马丁）跑车。该系列联名鞋以阿斯顿马丁db9车型为灵感。
lebron james（勒布朗·詹姆斯）的第一双签名球鞋是nike air zoom generation，设计灵感来自于詹姆斯18岁时候的生日礼物，一台hummer（悍马）h2越野车。
运动户外品牌，能为豪华汽车品牌带来什么？
——同为男性群体主导，传播渠道协同曝光
跑车与运动鞋，都被称为“男人的玩具”，几乎每一个男性消费者都天然对它们有着浓厚的兴趣，它们象征着男性对于速度和运动极限的共同追求。
球场和运动鞋，都是豪华汽车延展“男子气概”的合适场景，汗水、速度、爆发，汽车文化与球鞋文化之间的交集不言而喻。这两大领域的联名合作，让男性消费者更加热血澎湃。
基于高度重合的消费者群体，豪华汽车与运动鞋可以共享传播渠道、协同曝光，球星以及他们脚上的运动鞋，都是豪华汽车“寸土寸金”的移动广告牌。
——同属户外领域，借势户外“明星品类”
疫情后年轻一代更加向往户外运动、积极拥抱健康的生活方式。一方面豪华汽车品牌更加强调自己的户外属性。另一方面运动鞋品类在年轻一代消费群体中的地位继续提升，走出相对小众的鞋迷群体，触达到了更广泛的时尚消费者。
这两个同属于户外大背景下的品类，正在通过新一轮合作影响消费者心智。
在萨洛蒙正式发布salomon xt-quest奥迪旅行车大探险家限定版鞋履之前，奥迪上线了一支户外主题的视频短片。视频中，奥迪a4 allroad 大探险家特别版邀请了“五个志同道合的露营老友”开启一场“野生旅行派对”，除salomon外，出镜的还有水上户外运动品牌boteboards 、折叠自行车品牌brompton等。
——跨界时尚，触达大众生活方方面面
越来越多的豪华汽车品牌正在向生活方式领域靠拢，以触达大众消费者生活的方方面面，建立更广泛的影响力。跨界时尚领域，推出服装、鞋履，是豪华汽车品牌拓展生活方式定位的重要方式。
2021年法拉利官宣正式进军生活方式领域，推出全新高级时装系列，其中的运动鞋均来自与彪马的合作，包括puma ferrari r-cat machina、ferrari wild rider、ferrari ion-f 等鞋款。
彪马从1999年开始赞助f1车队，提供队服和比赛服。目前彪马已经将与赛车领域的合作延伸至了大众产品线，为法拉利、宝马、porsche（保时捷）都推出了赛车系列鞋服。
保时捷也拥有自己的生活方式品牌porsche design，和阿迪达斯合作了一系列porsche design x adidas运动鞋。
豪华汽车，能为运动鞋品牌带来什么？
——共通的设计灵感
豪华汽车与运动鞋都是关于设计的艺术，基于共通的男性审美，运动鞋在设计灵感上时常向车借鉴。
除了前文提到的以球星的爱车为灵感设计的运动鞋，还有许多融合了汽车元素的热门鞋款。比如彪马与宝马全新合作推出的 bmw mms ultra sl ，灵感来自宝马经典m系赛车；耐克的air jordan 18和阿迪达斯的t-mac 4灵感都源于lamborghini（兰博基尼）的murcielago超跑；李宁驭帅4代球鞋借鉴了奥迪r8跑车；阿迪达斯的harden vol.3、dame 5、marquee boost low， 耐克的nike sb dunk low “club 58” 、dunk low “stussy bimmer”、dunk low “pink pig”等都以赛车为设计原型。
——“第一联想”带来无与伦比的附加值
频繁的合作和绑定，让人们看到运动鞋便会联想到与之有关的某辆豪车，更会联想到拥有这辆豪车的名人身上那种令人向往的生活方式。这无形中为运动鞋带来了一种无与伦比的附加值。
正如运动鞋转售平台stockx的联合创始人兼首席执行官josh luber曾说的：几乎所有领域的人都会需要运动鞋，人们无法效仿（美国说唱歌手）jay-z购买喷气式飞机或者同一辆车，但可以穿他同款的鞋子。
近日耐克发布了与nba洛杉矶快船队球星paul george（保罗.乔治）合作打造的hot wheels x nike pg 6运动鞋，鞋盒内包含了一辆由美国车模品牌hot wheels制造的限定迷你车模。保罗.乔治为新鞋的发布拍摄了一支短视频，其中出镜了一辆“nike牌”跑车，车身和车尾都印有耐克标志性的swoosh logo。
