李宁在巅峰行中悟道,秀场搬到喜马拉雅

2021-09-28

  • linyinxing
  • 21世纪商业评论

林芝鲁朗,坐落在川藏线上,平均海拔3700米,林海茂密,群山环绕中,云雾时聚时散,河水蜿蜒清澈。

传说,这里是龙王居住的地方。

继敦煌“丝路探行”、郑州“悟创吾意”之后,李宁再次将大秀与自然风貌相结合,就在9月,新的秀场搬到喜马拉雅山脉旁,深入海拔3000多米的高原腹地,在攀登高山中体悟信仰与生命的意义。

这家“三十而立”的公司,以一场少见的高海拔大秀,宣告品牌对人文自然、民族传统与前沿设计的崭新理解。

天地为景

跳脱固有框架,独具一格的大秀本身,即是一个标志性产品。

2020年敦煌的“丝路探行”,传承丝路精神,宣告李宁正式开启品牌的“三十而立”,也仍保有少年心气和探索新生的渴望。

2021年初,李宁2021秋冬潮流发布会,选在河南这个孕育中华文明的中原腹地,在郑州一个拥有21座剧场的戏剧幻城举办,用一个融合了多种艺术形式的沉浸式体验空间,表达对艺术潮流和设计哲学的理解。

9月24日举办的林芝大秀,则以“悟·行”为主题,开放式的活动场地,让人感受与天地相融,抛却城市的浮躁喧嚣,真正审视内心,与内我对话,体悟生命攀行的意义。

这一路,从敦煌、郑州到林芝,沙漠、平原到高原,李宁走出了一道探寻中华文明与历史的轨迹。

站在林芝秀场主舞台抬头看,林海交织云海成为天然背景,周围群山环绕,远处可见绵延雪山,借助雪山的自然景色,搭建三角形的回环构图,寓意持续迸发的生命之力。

李宁悟行的思考,就融于其中——无论起点在哪,终点永远在山顶。

此次大秀共设置三大主题,分别为天之愿景、地之溯源和人之远方,对应天、地、人,“天之愿景”代表着热爱与激情,“地之溯源”代表坚持初心,“人之远方”则代表无限可能。

当天的大秀专场直播间,李宁电商服装设计总监李冠男透露,项目的初始阶段,设计师团队来到西藏采风,惊叹于当地的景色与人文传统,西藏这么美,怎么把它融入到服装中去?大家坐在一起集思广益,灵光一现地想到了“天地人”的概念。

“后来觉得,‘天地人’的概念确实包罗万象,上有天,下有地,人在中间,三者合一。”李冠男说。

这种概念和立意,呼应了“天地合一、道法自然”的哲学,其思想也完全根植于中国的传统。

且悟且行

全新发布的鞋服产品是林芝大秀的关注焦点。

进入活动现场,最引人瞩目的是一片雪白的鞋墙区,模拟雪山的造型打造,摆了足足26双鞋。

摆放在核心位置的,还有李宁young系列产品,秀场里专门设置单独的展示区。本次大秀的开幕,由两位身着李宁young系列的童模开场走秀,重视度可见一斑。

李宁公司在不断强化儿童市场的投入。

“我们会将更多的资源,包括现金和其他方面的资源,投入到希望加深的新市场或者品类当中,比如童装会继续深挖。”2021年中报发布之时,李宁联席行政总裁钱炜如此表态。

在设计上,新品的灵感,多来自于设计师的西藏采风,当地特殊的地貌,堆绣的工艺,甚至西藏朝圣者背的包袱,都成为取材灵感来源。

在上攀的过程中且悟且行,既是此次大秀的故事篇章,也是李宁设计师团队真实经历的总结。

李宁鞋类设计师露露说,来西藏之前,团队有很多地方想不明白,比如整个秀和产品要分哪几个阶段,层层递进地讲故事;又比如,关键的大地系列,不知道怎么做。

设计师团队来到拉萨甘丹寺,对面有座野山,有人提议去爬,一群人硬着头皮上,几乎每10米一停,原本目标其实只是10米,结果从海拔4200爬到了4700米。

“真的很震撼,我们在山上看到了大地,就那一刹那,知道了‘地’应该怎么做了,它的色彩和元素全都来了。”露露说。

按系列来看,天之愿景,设计师以雪山作为灵感来源,通过电绣或线绣工艺体现山峦的层叠感,在织麦标上体现地貌图案,并将气压图作为设计图案用于鞋垫或者鞋内里。

地之溯源,在大地中摄取灵感,将每一段行路印刻在服装上,通过细节肌理展示,高原的质朴印在简约的鞋履产品上,呈现出如山峦连绵起伏的层次感和立体感。

人之远方,通过明亮的色彩堆叠,传达出关怀的温暖,后跟处的彩色flow线条,灵感源于五色经幡,具有浓郁的生活气息和人文气息。

天、地、人三个主题系列各有不同,却内核相通。

模特在现场分组展示,踏上自然秀场,在广袤天地间,尽情绽放攀行者精神。现场嘉宾面对天地,内心敬畏之情油然而生,也在无形中升华了李宁本次大秀的核心主题,即在攀行中感悟,在感悟中前行。

中国味道

以勇气攀登高峰,在天地间完成自我感悟,悟与行,秉承了李宁“一切皆有可能”的品牌精神,也是贯穿其多个主题大秀的关键词。

场景和故事有变幻,核心归根结底没有变——永不满足现状,坚持自省自创。

本次悟·行系列,李宁依然坚持启用中国本土设计师,在运动基因的承载中,融入中国文化和时尚元素,让更多消费者看到中国原创设计独特的气质。

所联合的中国独立设计师,包括chenpeng创始人、知名独立设计师陈鹏、作品为纽约现代艺术博物馆收藏的独立设计师支晨等。

2018年,李宁首登主流时装周,做根植中国本土文化的品牌,一炮而红。

其后,公司整合点营销资源,围绕签约明星、新品发布、时装周等活动,强化中国元素,开展了一系列营销布局,通过潮流又不失中国味道的艺术设计与先锋理念,传达了品牌调性和态度,与年轻的潮流一代增强互动和共鸣。

2020年,李宁发掘丝绸之路的独特魅力,在敦煌的“丝路探行”主题大秀,请来一众明星、时尚潮人共同见证新品发布。此举引发轰动效应,强化了李宁品牌的中国文化形象和优质口碑。

将中国文化融入产品设计,李宁公司这一做法由来已久,为深入了解传统文化元素,设计师团队就不远千里,前往全国各地采风,包括敦煌壁画,龙门石窟,贵州苗寨等等。经由李宁的产品,新一代年轻人不只享受专业运动产品的体验,也感受到中国文化精髓的魅力。

2021年以来,李宁官宣肖战为运动潮流产品全球代言人,通过郑州大秀、林芝大秀等活动,引爆超高关注,持续输出对运动潮流的理解,强化品牌影响力。

得益于品牌力与产品力的相互反哺,今年上半年,李宁公司的集团收入破百亿,净利润率达到19.2%;广告及市场推广开支占收入的比重,难得地不升反降,同比下降1.7个百分点至7.3%。

只有赢得消费者支持的品牌和产品,才是一家公司成长的主要动力。

攀行者李宁,通过又一场出圈的大秀,证明了其对中华文化的独到理解和运动内核的一贯坚守,它瞄准了更高的峰,还在更远的路上。

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