阔别港股五年的匹克体育,拿下3亿美元融资后回A股有望吗?

2021-09-28

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  • 中服网

  匹克体育,回A股的动作慢了些。

  据报道,匹克体育日前完成一笔3亿美元融资,同时预计将于明年递交首份A股申报材料。但在2016年从港股退市后,匹克体育就曾召开过“回归A股发展论坛”筹备上市计划,至今已有五年之久。

  如今的匹克体育还在筹备上市当中,而本次的融资能助其顺利上市吗?在安踏、李宁、鸿星尔克等体育鞋服品牌不断刷新记录的当下,还有匹克体育的生存空间吗?

  “慢一拍”的匹克体育

  在安踏、李宁以及鸿星尔克等国货不断崛起的年代下,匹克体育也想蹭一波热度来冲刺A股。

  据多方媒体报道,本次“匹克体育”完成3亿美元的战略融资,由华润国调厦门消费基金领投,建信信托跟投。CEO许志华表示,“这笔融资资金将主要用于品牌建设、渠道开拓和产品升级等方面。”

  但市场更多的猜想是,匹克体育本次融资后实则是为回A股做准备。相关人士表示,“匹克A股上市正在推动当中,预计将于2022年递交首份申报材料。”并计划在今年年底开启新一轮融资。

  而早在2016年,匹克体育从港股私有化退市后,有关其回归A股消息就不绝于耳。

  2017年初,匹克体育举办了回归A股发展论坛;

  去年5月,CEO许志华曾表示,“匹克在进行重组,积极准备重回A股,打算用三年的时间成功在A股上市。”

  再到今年1月,同花顺财经报道称,匹克体育据悉将考虑最早于2022年进行A股IPO,表示将在IPO前与顾问就融资进行合作。

  另据企查查数据,匹克体育上一笔融资也仅在2009年,规模为1000万美元,由建银国际、联想创投集团等机构投资。本次3亿美元规模的融资,不免耐人寻味。

  但准备了五年之久的匹克体育,似乎已经慢人一拍了。毕竟当今运动鞋服赛道上,安踏、李宁、361°、特步以及贵人鸟等都已上市;并且安踏还超越全球大牌阿迪达斯,成为了全球第二大运动品牌。

  但同样得益于运动国货品牌大热的趋势,匹克体育回A股或也更有希望。毕竟,鸿星尔克、贵人鸟等这类之前似乎被人遗忘的品牌,也能因为国潮力量再出江湖。

  那么,匹克体育能顺利回A股吗?

  NBA宠儿到私有化退市

  匹克体育经历了什么?

  如今匹克体育虽然没有安踏、李宁甚至鸿星尔克声量大,但过去也曾辉煌过。

  与安踏和李宁一样,匹克体育诞生在中国鞋都“福建晋江”,那是1989年前后,如今国内第一的安踏也还只是个初出茅庐的“小子”。

  那个年代同样也是鞋服品牌百花齐放、各家平坐的好时代。但匹克凭借与NBA“联姻”,迅速做到了国内头部运动品牌之一,1997年,匹克体育估值近2亿元,成为了当时的晋江鞋王,公司并于2009年登陆港交所。

  2017年,匹克体育推出了中国***3D打印跑鞋“FUTUREI”并进行限量发售,同时这年还发布了全球***3D打印篮球鞋“霍华德三代3D版”;3D打印跑鞋的发布,助力其在2017年的国际篮球节上,实现千万的销售目标。

  可以这么说,与NBA深度绑定、不断签约球星以及推出3D打印跑鞋带火了匹克体育;但也正因为品牌过热,匹克体育不满港股市场股价的表现,认为自己被低估。

  2009年上市首日就跌破4.1港元的发行价,2010年虽上扬并达到***点6.96港元,但过后股价反应却一直不高;2016年退市前几年,匹克体育股价都远低于发行价,在1—3港元之间徘徊。

  由此,匹克体育选择了回A股重估市值的道路。

  据称当时贵人鸟作为第一家登陆A股市场的本土品牌,其当时在港股PE仅为25倍,但回A股的后达到了58倍。

  而当时市场人士也称,“匹克体育在***上市后融资效果有限,估值偏低。若能回A股,按照当时45.9亿港股市值估算,回归A股后能达到200亿元。”

  但往往计划赶不上变化,2016年匹克体育从港股退市前,体育鞋服行业的春天其实就已迈向了严冬。

  2008年北京奥运会推动各大运动鞋服品牌加快建厂制作产品,但积压如山的库存开始压垮众多中小品牌。2011年左右,李宁、安踏等品牌净利都开始下滑,其中李宁还出现上市8年来首份亏损的财报。

  当时匹克体育的日子也不好过,自2011年开始,匹克体育净利连续三年下滑,其中2012年暴跌60%;而到2016年11月退市前,其净利也还在下滑,2016年上半年净利为1.69亿元,同比减少3.73%。

  时代机遇稍瞬即逝,匹克体育回A股的进程也被***滞后。

  但如今,匹克体育似乎有了冲刺A股的自信了。

  据公司披露,科技和国潮是匹克如今主打的两个品牌卖点。其中,作为核心产品的态极科技系列产品累计销量超1500万双,而态极拖鞋系列年销量近200万双,连续多月位居电商相关单品***名。

  另一面,公司也在加强线下门店建设。去年7月,匹克全国首家匹克态极店就在沈阳开业,并计划未来三年开出800家-1000家匹克态极店。

  随着核心产品销量回升以及线下门店扩张策略的跟进,匹克体育也赢得资本的青眼。本次3亿美元的融资,似乎也是匹克体育能回A股的“定心丸”,况且今年年底,公司也还将进行新一轮融资。

  但不论怎么说,匹克体育已经远落后于市值达5000亿港元,产品月销售能***破亿的安踏,同时其也早已滑落行业内第一梯队,被归为***类。

  那么,匹克体育该如何做才能摆脱这种无名的状况,重回A股呢?

  如何做,才有机会重回A股?

  目前来看,匹克体育回A股或只是一个时间问题。

  毕竟自去年以来,多数认为被美股或港股低估的企业又开始纷纷涌入A股。但同样,回归A股也不是企业们的“避风港”,要想能长期永存下去,就得提升公司核心竞争力。

  对于匹克体育这类老牌体育鞋服而言,要做的可能是做好品牌升级,紧跟国潮。

  目前,匹克体育的战略是沿着“品牌+科技+国际化+时尚”四大路线发展。

  CEO许志华曾表示,“始终坚持‘创国际品牌、做百年企业’为宗旨的发展道路。以用户为中心,加大科技创新和研发设计投入,不断实现国产科技的创新高峰,打造科技新国货。”

  但要想做好新国货品牌,却绝非易事。

  毕竟有中国李宁、安踏这类行业龙头做拦路虎,也有鸿星尔克这类崛起的国货品牌虎视眈眈。所以,要想打造新国货定位,匹克体育要从营销、产品等多方面下功夫。

  (1)营销

  上文所述,匹克体育主要是靠签约NBA赛事及球员做到行业大佬,其在营销方面或再次深耕自己的优势,继续与这类赛事合作。

  但另一面,匹克体育要做的是做好国潮品牌的营收。好比宣扬自己百年国货品牌形象,签约一些当红明星来带动品牌的曝光。

  近期,匹克体育确实也签约了当红明星吴磊,作为其首位国内明星代言人,这也算是进一步稳固其在新国货品牌形象的定位,增加了与年轻消费群体连接的能力。

  但这还不够,对比于中国李宁,其在不断深耕国货标签定位,还顺利登陆了巴黎时装周。将国潮带到了世界;然而匹克大可不必硬碰硬,其可以从小众出圈,好比结合国内更多时尚的体育界赛事,例如赛车、乒乓球或者滑轮等,进一步稳固自己的新国货定位。

  此外,还能在抖音这类当红短视频平台上花费营销心思。都说字节跳动靠抖音成为了继BAT后,又一大互联网巨头,而匹克体育这类老牌企业或能在这类平台上投放广告,去更贴近年轻人设立国货标签;同时也可借助直播这类方式,来提振产品的销量。

  (2)产品

  虽然匹克体育是第一个打造出3D打印跑鞋的品牌,但当今市场上也有复制者。

  李宁在2018年就推出了自家***3D打印跑鞋;况且如今新国货品牌为自己贴上科技标签似乎也烂大街了,近年来鸿星尔克专注马拉松群体推出了奇弹系列跑鞋,安踏的氢跑系列的慢跑鞋等等。

  所以,要想在科技领域突围,还在于技术的沉淀。嗅出市场真正需要什么科技类型的跑鞋,加以技术引入或研制。同时,公司作为国内3D打印跑鞋的头部,匹克体育也要持续发挥这方面的优势。

  总的看,匹克体育回A股动作是慢了,但宝刀生锈也能再磨一磨;但匹克体育究竟是不是那把能再次磨亮的宝刀,还看它的新国货故事如何讲述,以及NBA跑鞋形象标签能否再立住。

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