广东潮玩买家数量全国最多 京东9.9超级秒杀节读懂年轻人的热爱

2021-09-16

  • peter
  • 名品网

在刚刚收官的京东9.9超级秒杀节中,面对年轻人消费新趋势,京东秒杀联合歪瓜出品等近百个新锐品牌推出“当潮不让”会场,满足z世代对潮玩、萌宠、国潮、运动等领域的热爱。而对于年轻人那种看似“不必要”的消费,不同人有不同的态度。

前几日,《南方都市报》一则关于讲述年轻人潮玩消费的视频刷屏了,视频中年轻人的消费热点和披露的数据吸引了广泛关注。京东秒杀数据显示,2021年1月-8月,潮玩品类成交额同比增长近60%,其中,z世代用户数量同比增长近50%。其中,广东潮玩买家数量全国第一,上海消费者买潮玩最舍得花钱,盲盒人均消费额全国第一。

面对年轻人这种高“含金量”的治愈方式,网上爆发出不同的声音,“花钱买这些没用的东西,浪费钱!”、“我自己赚钱买自己喜欢的东西也不可以吗?”热爱者一呼百应,不理解的人斥之冲动消费。为情绪消费,为爱好买单,是刚需还是不必要的花费?z世代消费密码又该如何解读呢?

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年轻人买潮玩是浪费钱吗?听潮玩主理人他们说……

歪瓜出品作为二次元周边的主流潮玩品牌,旗下有大可鸭dakeduck、屁可猪pikopig、bunby等深受年轻人喜爱的自有ip,也与多家大ip进行授权合作推出过许多趣味纷呈的产品,小蓝和他的朋友们奇思妙想趣味盲盒、屁可猪甜品系列盲盒、大可鸭毛绒公仔、卡娜赫拉的小动物系列盲盒等热销潮玩,被年轻消费者在各社交平台刷屏。歪瓜出品获得了万千粉丝的喜爱,证明了想占领年轻用户的消费心智,就要先学会解锁年轻人的帐单密码。

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“ip设计师”、“不知名漫画家”、“打口碟爱好者”、“一天靠两罐虚假快乐水续命的佛系减肥人士”,被贴上这些标签的歪瓜出品旗下潮玩品牌——airtoys空气潮玩的主理人达叔,是靠卖萌让年轻人心甘情愿买单的带货superstar,也是潮玩圈儿的非典型斜杠青年。

作为一个90后潮玩设计师,达叔道出了年轻人的生活现状:有的人花费十几万买盲盒、有的人不顾家人反对也要养宠物,所看重的恰恰是这些高颜值、高萌值的商品所带来的放松、减压的心理抚慰,是现在的年轻人特有的一种充电途径,是否“实用”不再是衡量消费的首要考虑条件,过让自己喜欢的生活,为情绪消费,为快乐买单,乐在其中亦无可厚非。

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打造潮玩专场,解读年轻人的热爱

消费市场从来不缺有消费能力的年轻人,而是缺少吸引年轻人的平台和商品。一直以来,京东深度洞察当下流行趋势,坚持“让热爱不止于消费”的理念,在满足个性化需求的创新上越来越活跃和精准。

本次京东9.9超级秒杀节“当潮不让”会场,布局运动磁场、佛系养生、热血玩家、萌宠驾到、时装型动、别致生活、热爱无限、国潮来袭8大消费场景,以“秒杀yyds”、“秒杀zqsg”、“秒杀xswl”这三个“z世代专属”暗号为口令,解锁年轻人的热爱密码。

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在本次京东9.9超级秒杀节期间,多个年轻人喜爱的新锐品牌取得爆发。

在9月9-11日期间,主流潮玩品牌歪瓜出品旗舰店成交额同比增长5倍。

面向z世代,主打“年轻人的第一口锅”的九阳厨具,通过与京东秒杀的深度合作反向定制多款商品,活动期间实现销售与用户口碑双突破。9月9日当天,九阳厨具商品成交额同比增长近20倍。

近期备受年轻人热捧的国潮运动品牌也颇为抢手,9日当天,安踏官方旗舰店环比较近30天日均增长144%,李宁官方旗舰店成交额环比前30天日均增长8倍。

在9.9超级秒杀节高潮期的三天里,各位宠物的家长们也是热情高涨,宠物业务部成交额同比增长71%,超级百亿补贴单品爱肯拿作为超级爆款刷新单天成交记录。

为快乐买单,每一秒都不负热爱!永远保持热爱探索的京东秒杀,与z世代年轻人一起,创造马力十足的多元生活方式,引领着当下消费新趋势。

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