奥运进行时,竞技场外有哪些“中国元素”?

2021-07-27

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  • 中服网

  北京时间7月23日晚7点,迟到一年的东京奥运会终于开幕。站在中国观众的角度上看,这是一届没有时差的奥运会,而且加之在日本举行等原因,民众的关注度还是很高的。

  除了比赛,更引起我们关注的是中国品牌此次在奥运场外的竞赛。此次,我们从商业角度分析在竞技场外,都有哪些“中国元素”?

  东京奥运会的赞助商们

  东京奥运会因为没有观众,导致场内比赛略显冷清,民众对于此届奥运会的关注度对比往年也下降不少。那么赞助商们比以前变少了吗?

  恰恰相反,根据专业人士分析,赞助奥运赛事和奥运会的品牌不仅没有变少,甚至比往年还多。体育营销***人士说道:“之所以觉得赞助品牌少,是因为签了奥运资源的品牌宣传变少了,宣传少又是因为运动资源的宣传大多依托于赛事,这两年因为大型赛事的暂停,品牌没有太多结合宣传的机会,所以看起来没有太多的品牌在做奥运营销”。

  女足,就是个很好的例子。今年4月,中国女足在奥运预选赛最后一场绝平韩国挺进正赛,瞬间点燃球迷热情,话题效果拉满。不管女足姑娘在这届奥运能走多远,赞助商已然纷至沓来。在奥运即将开赛之时,小红书、人人车等多个品牌签约。而对比同样打进奥运正赛的中国女篮,没有相关赛事,热度显然就小了很多。

  此外,自姚明、刘翔、孙杨之后,国家队似乎再难以见到一个国际级的冠军选手,赞助商更多选择与国家队签约,而不是个人。同样因为赛事少,也没有太多的新人能够通过赛事被大家认识,所以大家脑海里还是原来那些知名的运动员。资源向头部运动员和头部运动资源越来越集中。相应表现则是,今年中国女排、国家体操队、举重队、游泳队等仍然是夺牌大户,赞助商争夺也最为激烈。

  Nike与安踏的较量

  一到奥运会,各个品类的品牌都想在体育大赛争得冠名权得以营销和曝光。但是,体育品类有着天然的优势,所以能实现的***也最多。

  Nike官方微博7月15日更新了一条奥运主题相关的视频,而上一条还停留在3月份。“新疆棉事件”之后,国际运动品牌在国内市场的发展势头大不如前,即便是耐克CEO说出“耐克属于中国”这样的话术,仍然没有得到消费者的认可和原谅。

  每届奥运会对于运动品牌来说都是一次契机。毕竟奥运赛场有很多议题和创意可以发挥,包括但不限于奥运装备帮助运动员获得佳绩、性别话题、环保议题、LGB***等,这方面更适合国外品牌。

  但同样的机遇也给到了国内运动品牌。

  作为中国奥委会TOP级别合作伙伴——安踏,在今年声势猛烈。除了设计+提供奥运领奖服,安踏还为举重、拳击、体操等多支国家队提供了比赛装备,这些都是给品牌带来曝光量的操作。线下安踏也开放了全新的“冠军店”,国家队装备的同款产品将在店内市售,目前已有冠军店在北京王府井开业。

  除了安踏,李宁表现也很积极。李宁此次是国家乒乓球队的装备赞助商,而且在刚刚结束的墨西哥与法国的男足比赛中,观众可以看到墨西哥男足身穿李宁球衣征战奥运;Kappa则赞助了国家滑板队,这是***入奥的比赛项目;特步赞助的三位马拉松选手将参加马拉松比赛等等……

  由此次奥运会可以看出国产运动品牌,正在向专业、实力和品牌价值的方向迅速发展。

  国产短视频平台角逐

  由于疫情的原因,今年的比赛现在没有观众。所以在线下空场的情况下,线上营销则更加重要,也是各大品牌角力的主战场。

  在国内来说,短短几年的时间里,涌现的几大视频平台,让今年奥运会成为了“奥运短视频元年”。智能手机的普及和短视频的崛起,让观众的注意力更容易分散,品牌也将面临更为激烈的注意力争夺。

  目前互联网企业已经优先开始行动,安踏、阿里巴巴、耐克、咪咕等品牌已经推出奥运主题视频或MV,地铁和公交广告也被占领,腾讯、快手等已经公布了转播计划。

  就目前已经公布的信息来看,各品牌还是以互动、联动为核心,例如快手发起全民奥运“云互动”,而字节跳动在抖音平台发起冠军PK赛等等。腾讯与旗下游戏产品和IP内容《******》《和平精英》《一人之下》等进行奥运跨界,满足多圈层用户的需求。

  短视频竟然,也给传统通讯社带来了新改变。例如新华社,此次除了在自身客户端传播资讯以外,也将在抖音、快手、B站等平台呈现其报道内容。新华社也从国际奥委会购买了部分用于新闻的视频版权。

  本届奥运会过后,体育营销或将收获一波新的营销方案和创新案例。

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