珍珠不止女士专有 日本品牌Mikimoto进军男性市场!

2021-05-17

  • 来源:CFW时尚

近日消息传出,日本高端珠宝品牌mikimoto(御木本)与日本闻名设计师川久保玲的品牌comme des garons合作的第二个系列正式发布。双方将主题选定了“无性别(genderless)”。而这也恰恰符合了“珍珠不止女士专有”的论点,任何一个性别的人类都可以佩戴。

早在2020年,两个品牌便在法国旺多姆广告一角举办了合作珠宝系列的推广活动,也从此谈定了合作产品的销售时长初步定为两年。而这次第二个合作系列的正式发布,在时尚圈也受到了格外的关注。

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从一开始“男性佩戴珍珠”,到现在的“无性别”。mikimoto 试图在其中摸索出一个新的市场大门,打破大众认为珍珠只为女性专有,强化“无性别”的定义,开拓并逐步深入男性市场。

就像comme des garçons品牌在2020年指出,在日本的传统观念中,珍珠项链为红白喜事标配,通常也仅为女性佩戴。但通过新的穿着方式来探索男士定制市场,也是一种极大的突破!

要知道,“无性别”早已是当下的消费关键词之一,原本是女性专属的商品,也可为男性所用,这也是钻石行业拓展市场的极好机遇。

mikimoto新总裁中西伸一将怎么吸引年轻一代看做自己的首要且重要的任务!他指出,在发售品牌首款香水时,广告片中也出现了佩戴珍珠项链的男性形象,这也是品牌试图在传达新的信息和形象。

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之后该品牌也宣布明星迪丽热巴作为亚洲代言人,率先戴上新设计,从吊坠、耳环到戒指,优美的轮廓与温润的珍珠相呼应,完全衬托出现代年轻女孩优雅与个性兼具的时髦气息。

在每一个品牌继续传承品牌传统dna的同时,也要以新的方式融入新的概念、使得本身品牌设计风格更加具有新颖。

在这点上,mikimoto除了邀请年轻明星代言之后,早在数年前已经开始布局,在全球推出 mikimoto m collection、les pétales place vendme等产品线,同时从普通消费者最为敏感的价格入手,降低获得品牌商品的门槛。

公开资料显示:1893年日本珍珠之父御木本幸吉培育出首颗完美的珍珠,进而创立了mikimoto。1924年日本皇室更是指定御木本(mikimoto)为御用首饰店,不只是日本;连英国皇室与贵族皆是它的爱用者,多次重要的典礼场合,他们的后冠及饰品均由御木本(mikimoto)提供。

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