品牌设计理念

本品牌品名为椰百道，logo从中提取关键元素椰树。用正负型的方式表达，正型部分是四片椰子叶组成的简化版的椰子树；负型部分是一颗插着吸管的杯子。生动的传达出品牌主营产品的形象。使用正负型的logo整体巧妙灵动，搭配时尚沉稳的克莱因蓝，强烈的视觉冲击直白的向消费者描述了产品的调性。

英文和中文都选择了比较圆润的字体，降低整体攻击感，又符合受众定位。中文部分是一个原创的手绘字体，用具象的设计方法，借由一笔一画，表达褪去严肃和一丝不苟的躯壳后独属于年轻人的鲜活一一圆融、力量、担当、从容、进取。在数字化时代，这种圆润字体为品牌增添了一丝人情味。

品牌介绍

“椰百道”隶属于广州百道国际品牌管理有限公司，2020年“ 椰百道”品牌立项 ，2022年品牌首家门店在开业,随后,品牌相继江门、茂名、云浮、东莞、长沙、深圳等城市完成品牌布点，经过近一年的市场磨合、完善, 2021年初品牌形象、产品线、供应链完成升级迭代, 2022年门店规模将突破200家, 2022年，基于全国布局框架，发挥片区联合优势，以前沿的产品研发和提升优化的供应链、仓储布局，保持在椰饮品类中的领先地位，延展供应链，深耕、拓展椰子品类植物蛋白﹑植物基地将成为饮品行业中的突破性品类，“椰百道”围绕椰子主题，发展以清补凉﹑椰乳为主的饮品线和以椰子冻为主的甜品线，将健康营养与现流行元素相结合，将传统味道创新演绎，激活全龄段的健康饮品新主张，营造一个全新的品类概念，突破口味壁垒，把品牌和产品场景化，融入玩味、潮流、互动、体验等，将品牌文化与生活态度融合于产品、营销，将为饮品行业带来新的潮流风向，做新式饮品中椰子品类的引领者。

Coconut Centuty(椰子的世纪)，一家起源于东南亚椰子主题茶饮尊代店，主打椰子类饮品，推崇天然健康理念，采用天然新鲜椰子作为主原料，挖掘椰子的无限可能，21年底正式以中文名“椰百道”引入中国市场，结合中式茶饮与椰子结合，挖掘椰子的无限可能，以求每一个消费者同时经由味觉和视觉，传递源源不绝的茶饮创意美学。

品牌背景

广告语：温度时刻气味，成就一杯好“椰”；

目标人群：学生、年轻情侣、白领、女性；

年龄界定：15-30年轻学生及白领为主，覆盖25-45岁；

经营模式：线下门店+电商+社群；

产品类别：椰子相关饮品+奶茶+茶点+周边产品；

品牌优势：区别于市面上的奶茶饮品，奶茶口味甜腻，椰子饮品口感清爽，主打更天然更健康的卖点。

品牌定位

以椰子元素为产品核心，延展椰饮、甜品.针对产品不同，选取泰国、越南等世界各地最为合适的椰源，做到款款独具匠心，用精细选品和专业研发，做新式饮品中椰子品类的引领者。

椰百道，引领椰子品类流行趋势，产品定位健康，美味，颜值、品质，为饮品行业带来新的潮流风向，激活全龄段的健康饮品新主张，营造一个时尚，品质的饮品概念。