品牌塑造：

创业初始，李宁的广告语是"中国新一代的希望"。开始"农村包围城市"调整产品定位之后，李宁公司推出了更为"务实"的广告语"步步为赢"，李宁公司更是推出过"李宁一切皆有可能"的口号实现对品牌概念的进一步诠释。

从1997年开始，李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成"时尚年轻、具有个性"的城市品牌。这一时期的李宁公司认为开发决定市场，在这一时期的广告中，李宁公司相继使用"把精彩留给自己"、"我运动我存在"和"季风新运动"作为其广告语。

2000年，李宁公司在悉尼奥运会前推出的广告语以世界冠军、体操运动员李小鹏为主角，并配以广告语"出色源自本色"。

2001年，李宁公司推出李宁高尔夫系列产品，希望由此塑造高端市场的品牌形象。同年，李宁公司协同广告公司赴巴黎拍摄广告片，画面是身穿李宁体操服的法国少女体操运动员，广告语为"运动之美世界共享"。

2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造"90后李宁"。李宁公司新口号为"Make The Change"，品牌新标识则抽象了李宁原创的"李宁交叉"动作。

品牌简介：

李宁公司李宁公司是家喻户晓的“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司，是体育用品行业的企业，是家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、家实施ERP、家在海外上市的体育用品企业，以成为全球的体育用品品牌公司作为发展目标。

李宁公司总部位于北京，李宁品牌以“一切皆有可能”作为品牌口号，是真正代表的专业体育品牌，也是家赞助亚运/奥运体育代表团、个出现在美国NBA赛场、家赞助国外运动队的体育品牌，是体育用品行业发展进入全新阶段的象征。

李宁公司还采取多品牌业务发展的策略，在聚焦自有核心李宁品牌的同时，还(i)与Aigle International S.A成立合资经营，并获授予专营权在生产、推广、分销及销售法国AIGLE （艾高）品牌户外运动用品；(ii)透过附属公司从事生产、研发、推广及销售红双喜品牌乒乓球及其它体育器材；(iii)获Lotto Sport Italia S.p.A旗下公司授予特许权，在开发、制造、推广、分销及销售意大利运动时尚Lotto（乐途）品牌特许产品；及(iv)从事Kason（凯胜）品牌羽毛球专业产品的研发、制造及销售。创新是李宁品牌发展的根本。

发展历程：

1990年-1992年-------创立阶段

1993年-1995年-------高速发展阶段

1996年-1998年-------经营调整阶段

1999年-2001年------二次发展阶段

2002年-2003年------品牌重塑阶段

2004年-至今-------专业化发展阶段

1989年

李宁先生开始筹备李宁的设计方案，同年4月，正式注册"李宁牌"商标。

1990年5月

李宁公司在广东三水起步，从事"李宁牌"运动服装的生产经营。

1990年8月

"李宁牌"运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，"李宁牌"伴随亚运圣火传遍全国。

1991年

李宁公司开始全面经营李宁牌运动服装、运动鞋。

1992年

李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。

1993年

李宁公司迁址北京。

1993年

李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。

1995年

李宁公司参加天津"中国体育用品博览会"，订货量占总成交额的一半，成为中国体育用品行业的领跑者。

1996年

李宁公司赞助中国体育代表团参加二十六届亚特兰大奥运会。

1997年

李宁公司在全国建立起自营分销网络。

1998年3月

李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。

1998年8月

中国遭遇百年不遇的洪水灾害，李宁公司向江西、安徽、湖南、湖北、东北等地赈灾600万人民币。

1999年

李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。

2000年6月

李宁公司成功赞助法国体操协会成功，李宁牌产品成为"法国体操队唯一比赛及领奖装备"。

2000年

李宁公司赞助中国体育代表团参加第二十七届悉尼奥运会，"龙服"、"蝶鞋"被各国记者评为了"最佳领奖装备"。

2001年

李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路。

2002年

李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。

2002年底

李宁公司确立公司的使命、愿景、价值观及业务发展战略。

2003年11月

E-POS项目正式启动，标志着李宁公司开始全面启动渠道管理信息系统。

2004年2月

第一款李宁牌专业足球鞋"Tie"问世。

2004年6月28日

李宁有限公司在香港联交主板成功上市(股票编号:2331)，这是第一家内地体育用品公司在香港上市。

2004年8月

李宁公司第四次赞助中国奥运代表团，"锦绣中华"领奖服和"极光"领奖鞋在雅典交相辉映。

2004年9月

第一款李宁牌专业篮球鞋Free jumper问世。

2004年11月

香港设计研发中心「李宁体育科技发展(香港)有限公司」成立，集中负责设计李宁牌服装产品。

2005年1月

李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。

2005年4月

李宁公司与世界最大的切割水晶制造商施华洛世奇公司达成战略合作。

2006年1月

李宁公司与NBA克里夫兰骑士队著名后卫达蒙.琼斯签约，达蒙.琼斯将穿着李宁战靴征战NBA。李宁品牌成为第一个出现在NBA赛场上的中国体育品牌。

2006年3月

李宁001限量珍藏版上市。这是中国体育品牌第一次发售限量版运动鞋。

2006年4月

李宁公司与国际男子职业网球选手联合会ATP(Association Tennis Professional)在北京正式宣布建立中国官方市场合作伙伴关系。

2006年8月14日

李宁品牌联手NBA五十大巨星之一奥尼尔先生，双方合作共同推出"李宁"SHAQ系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。

2006年9月5日

李宁公司推出鞋产品的专业科技平台--"李宁弓"减震科技。"李宁弓"是国内第一个运动鞋的研发科技平台，标志着李宁公司的运动鞋科技眼发能力跻身世界领先行列。

2007年1月

李宁公司携手雅典奥运会男篮冠军--阿根廷男篮，成为第一个同时拥有两家世界冠军篮球队的中国品牌。

2007年3月

李宁公司签约瑞典奥委会。这是第一支外国奥运代表团签约中国品牌。李宁公司将为瑞典奥运代表团设计和制作参加北京奥运会的各项装备。

2007年6月

李宁公司签约西班牙奥委会。李宁公司正式成为西班牙奥委会官方合作伙伴，将为西班牙国家奥运代表队提供相关装备。

2008年8月

李宁先生在举世瞩目的2008北京奥运会开幕式上点燃主火炬，凌空绕场一周的飞天表演震撼世界，在奥运开幕式的历史上留下浓重的一笔。

2009年3月

俄罗斯撑杆跳女王伊辛巴耶娃与李宁签约，成为李宁品牌雄厚国际体育明星团队中又一耀眼的明星，携手李宁公司一起继续挑战全新的高度。

2009年4月

李宁签约中国国家羽毛球队，同时李宁为国家羽毛球队量身定制的羽球装备正式发布，标志着李宁全面进入羽毛球领域。至此李宁已与中国乒乓球队、中国体操队、中国射击队、中国跳水队五支金牌梦之队签约。

2009年5月

李宁冠名赞助苏迪曼杯世界羽毛球混合团体邀请赛。以李宁全套装备全新亮相的中国国家羽毛球队勇摘桂冠。

2010年

李宁品牌宣布签约标枪项目头号选手，被誉为"标枪王子"的挪威运动员安德烈亚斯-托希尔德森。李宁公司也将为这位历史上第一位包揽欧洲田径锦标赛，世界田径锦标赛以及奥运会的三料冠军的标枪运动员打造顶尖的专业装备，助力其朝更远的目标投掷，创造更多"一切皆有可能"的辉煌纪录。

2012年12月18日

李宁篮球品牌事务部主管布莱恩-卡普斯宣布，他们已经和NBA球队--迈阿密热火，达成了合作协议。根据协议，李宁公司的标示和形象将会出现在美航球馆和热火官方网站以及太阳体育的电视转播等各种热火资产中。从2013年开始，李宁公司的产品，包括旗下的WADE，更将会直接在美航球馆进行发售。

2014年3月23日至9月21日

李宁中国10公里路跑联赛分别在深圳、重庆、西安、长沙、武汉、上海、青岛、沈阳、大连、北京顺利完成了全年十站比赛。被《跑者世界》评为全国最佳路跑联赛。

2015年7月

李宁与华米科技推出智能跑鞋，为消费者提供多元化的跑步体验，开启李宁品牌进军"互联网+运动生活体验"领域的新时代。

2015年8月8日

李宁重启品牌口号"一切皆有可能"，从传统装备提供商转型为"互联网+运动生活服务提供商"。

2016年1月

李宁wade store在北京颐堤港开业，这是李宁首家以球星为主题的专属店铺。

2016年2月

李宁首家主打消费者互动体验的李宁品牌体验店落户上海大宁商圈。

2016年8月

在里约奥运会上，由李宁公司赞助的中国射击队斩获首金，包括中国跳水、射击、兵乓球、羽毛球在内的四支"金牌梦之队"更是交出了14金4银5铜的好成绩。

2016年11月

李宁与艾康尼斯公司达成合作独家经营女性时尚健身运动品牌"Danskin"在中国大陆及澳门地区的业务。

2016年11月

在"双十一"期间，李宁天猫旗舰店创造单日单店销售1.78亿的新纪录，同时继续保持国内运动行业旗舰店销售第一的好成绩。

2017年5月

李宁“集装箱风格”体验店全新亮相上海世博源。

2017年6月

李宁YOUNG品牌重塑推出，针对中国青少人群提供运动装备。

2017年7月

李宁王府井丹耀大厦店重新改造，成为李宁品牌首家“运动时尚形象店”。

2017年8月

李宁首家“街头篮球形象店”——北京五棵松华熙HI-UP店正式营业。

2017年8月

李宁与中篮联正式签署10年合作协议，成为中国男子职业篮球联赛(CBA) 2012-2027年15个赛季的装备赞助商。

2017年10月

美国顶尖得分后卫CJ-迈克勒姆正式宣布加入李宁篮球大家庭，代表李宁品牌在国外运动资源的积极投入和全面布局。

2017年12月

李宁3+1篮球联赛全国启动，成为继10K之后，又一个李宁自有IP赛事。

2018年2月

李宁参加纽约时装周，成为首个亮相的中国运动品牌。

2018年6月

李宁初战巴黎时装周。

2018年7月

李宁与韦德正式续约。

2018年8-12月

相继在深圳、北京、广州开设“NING SPACE”互动体验空间，发售“中国李宁”系列产品。

2019年2月

以“行”为主题再次登上纽约时装周，同时开启“即秀即买”模式，引发纽约当地消费者的“排队热潮”。

2019年2月

发布最新自主创新缓震科技——“李宁䨻”轻弹科技平台，兼具“高效回弹”与“轻量化”的两大特性，是李宁自主科技矩阵中革命性的一环。首次搭载“李宁䨻”轻弹科技平台的马拉松竞速跑鞋“飞电”和“天马”于2019年9月问世，助力专业运动员获得突破性表现。未来，“李宁䨻”系列产品将覆盖跑步、篮球、羽毛球等核心品类。

2019年5月

助力中国国家羽毛球队斩获苏迪曼杯。自2009年成为中国国家羽毛球队官方装备赞助商至今，李宁品牌已助力国羽在全球重大赛事中斩获727枚金牌，夺冠速度提升超30%。

2019年5月22日

李宁集团-广西供应基地启动仪式在广西南宁举行，项目定位于涵括原材料、运动鞋、运动服装等研发制造集群化供应基地。

2019年7月26日

签约新生代球员RJ汉普顿（RJ Hampton）。

2019年11月22日

签约新生代球员德安吉洛·拉塞尔（D'Angelo Russell）。

2020年1月

李宁与世界第二大艺术中心巴黎蓬皮杜（Centre Pompidou）展开为期三年的行业独家合作，旨在艺术X体育X时尚领域探索新的可能。1月18日，李宁2020秋冬系列大秀亮相巴黎蓬皮杜艺术中心，李宁X成龙联名的功夫系列压轴亮相，以未来感黑白造型为基底，将功夫元素与军装风格融入其中。

2020年1月

李宁集团积极支持新冠肺炎疫情防控工作，向中华慈善总会捐款1000万元，李宁湖北分公司向湖北荆门市红十字会捐赠100万元及部分亟需医疗物资。2月，李宁集团联手中国妇女发展基金会，根据疫情重地湖北的实际需求，向当地捐赠市场价值1000万元的抗击疫情防寒物资。3月，李宁集团联手李宁基金会，向广西援鄂医疗队捐赠1200套李宁装备。李宁集团积极支持壹基金发起的驰援湖北行动，为湖北抗“疫”一线的医务工作者们捐赠2000套一次性医用防护服（Ⅱ类）。

2020年1月

作为与故宫文创合作的延续，位于故宫神武门内的李宁故宫概念店开业。店铺主题将“李宁品牌文化基因”与“臻美历史文物元素”完美结合，为当代消费者带来全新的“李宁式体验价值”。

2020年2月27日

李宁品牌宣布签约新生代实力派唱作人华晨宇成为李宁运动时尚产品代言人。未来，李宁品牌将与华晨宇携手解锁运动时尚“花”样主张，领衔诠释“无处不新生”，为消费者呈现更多惊喜。

2020年3月15日

在2020年世界羽联全英公开赛决赛上，李宁签约日本球员渡边勇大夺得个人职业生涯首个全英男双冠军。同时，李宁签约印尼选手乔丹/梅拉蒂组合获得全英混双冠军。

2020年3月27日

李宁公司发布集团截至2019年12月31日止年度的全年业绩。2019年，李宁盈利能力持续加强，经营效益稳步提升。年内，集团收入达138.70亿元人民币，较2018年上升32.0%。毛利则较2018年的50.53亿元人民币上升34.7%至68.05亿元人民币。集团整体毛利率改善至49.1%（2018年：48.1%）。

2020年5月1日

广西柳州首家李宁品牌标杆店正式开业。店铺面积超过2000平米，成为李宁品牌在广西面积最大、商品最全的店铺。开业的同时，李宁公司还在广西3市12家线下门店特别设计推出广西限定壮锦系列。

2020年5月16日

李宁反伍“惟楚有材”一日限定店强势登陆长沙“文化+美食”地标超级文和友。李宁反伍作为城市街头潮流文化的引领者，继成都、西安、上海之后，以长沙地域文化和潮流文化为灵感，重磅推出反伍“惟楚有材”城市限定系列，致敬长沙独特的城市文化。

2020年5月29日

成都IFS与Sneaker Con联合举办“Sneaker Con Museum”，以首创的“博物馆”形式，带来更多元的互动体验。李宁作为成都IFS的场内特别合作品牌，在展会上不仅有未上市款产品提前曝光，还有重磅限定全国首发产品——全新盘古樱花限定、韦德之道∞“时刻”、LI-NING×atmos盘古女款等产品限量发售。

2020年6月27日

李宁与腾讯旗下运营十二年的经典音舞产品《QQ炫舞》正式开启跨界合作，一同跨越时空探索李宁运动时尚“新复古未来主义”。同时，宣布《QQ炫舞》虚拟时尚偶像“星瞳”为潮流星推官，携手打破虚拟现实的边界，以星瞳的视角去发现音乐、舞蹈以及运动时尚交融的无限可能。

2020年7月11日

李宁在2021春夏数字巴黎男装周上首次发布“游戏开始”视频短片，这部作品跨越过去与未来，汇集品牌重要历史时刻，同时带来中国李宁2021春夏系列的惊鸿一瞥。该短片作为致敬李宁品牌创立30周年的最新作品，通过数字巴黎男装周这一线上平台，将运动与时尚的魅力同时呈现给全球观众，释放中国运动品牌的强大自信。

2020年8月10日

李宁品牌再度迈出中底科技突破的重要一步，发布“李宁弜”减震回弹科技系统，并推出全新专业马拉松产品——绝影弹速跑鞋。兼顾减震、轻量、回弹、减少跑步耗能、提升跑步经济性多重功能于一体，绝影弹速跑鞋以“别比”作为宣言，用“弹速”颠覆传统减震，重新定义跑界超能力。

2020年8月14日

李宁公司发布集团2020年中期业绩，虽然受到新冠肺炎疫情的影响，但2020年上半年集团仍然持续聚焦产品、渠道与零售运营以及供应链的优化升级，扎实推进「单品牌、多品类、多渠道」的核心策略，全方位提升并优化李宁式体验价值，品牌韧性进一步显现。期内，集团收入达61.81亿元人民币，较2019年同期轻微下降1.2%。毛利则较2019年同期的31.08亿元人民币下跌1.6%至30.57亿元人民币，集团整体毛利率为49.5%（2019年上半年：49.7%）。

2020年8月25日

以「三十而立 丝路探行」为主题的李宁品牌三十周年主题派对在敦煌雅丹魔鬼城惊艳开幕。李宁携手天猫超品日并联合敦煌博物馆IP，用丝路之精神致敬中国的新青年，来表达品牌对传承中国文化，进一步延伸产品故事的强烈向往。

2020年9月11日-13日

李宁重磅推出“长安少年2020”系列，本季联手艺术家Andrew Archer创作画作《长安少年·街头盛宴》，将西安古城、大雁塔等城市文化元素融入其中，实现古都风韵与现代潮流的碰撞融合。同时，携手西安本土厂牌STA打造长安少年 x STA特别合作系列产品，号召西安潮流青年参与“反伍·Rich Night”嘻哈之夜及3+1篮球联赛西安城市赛等一系列精彩活动，再现“长安少年”的街头态度。

2020年9月29日

中国李宁2021春夏数字秀在抖音平台直播间倾情呈现。中国李宁联手知名新媒体艺术家陆扬打造的视觉影片《运动的艺术》于当天进行线上首映，再次展示李宁在运动和艺术领域出色的掌控力。本次大秀发布也开创了以直播进行“即秀即买”的模式，观众可于观看直播过程中极速下单，购买抖音直播限量首发的模特秀场同款，感受沉浸式的秀场时尚新体验。

2020年9月30日至10月8日黄金周期间

李宁“三十而立”快闪店于北京三里屯太古里惊艳亮相，本次活动以“游戏开始”概念，致敬品牌三十周年这一历史性时刻并对未来展开无限畅想，长达九天不同游戏主题的线下互动游戏设置，为消费者带来不同的购买体验。

2020年10月

李宁与全球创意工作室LINE FRIENDS开展跨界合作，推出LI-NING x LINE FRIENDS联名系列。在以“设计师养成番”为灵感的故事包中，LINE FRIENDS的四位经典IP角色化身李宁设计师，在通力合作打造“爆款“的过程中，也从一起工作的盟友变为拥有更多兴趣爱好和共同话题的“最佳萌友”。通过这一主题，李宁向公众传递敢于表达自我的理念，并致敬每一种爱的表达。产品中运用四位主人公的萌动日常增添细节看点，颜色也选用四位IP角色的主色调，突显活力萌度，强化女子产品力。

2020年11月“双十一购物狂欢节”期间

天猫李宁官方旗舰店再次创造新纪录，单店成交额突破7.7亿元人民币，位列运动行业国产品牌单店第一。

2020年11月16日

篮球明星弗雷德·范弗利特（Fred VanVleet）正式加入李宁篮球大家庭，成为李宁篮球运动装备品牌代言人之一。

2020年12月2日

篮球硬汉吉米·巴特勒（Jimmy Butler）正式加入李宁篮球大家庭。2019-20赛季巴特勒率队杀入总决赛，拿下历史级别的亮眼数据，成为首位总决赛单场得分35+、篮板10+、助攻10+、抢断5+的球员。

2020年12月

李宁羽毛球正式签约丹麦男双组合阿斯楚普·索伦森(Kim Astrup Sorensen)、安德斯·斯考劳普(Anders Skaarup Rasmussen)。此举标志着李宁羽毛球将持续拓展海外市场，将中国品牌的力量辐射至更广范围，对李宁羽毛球的国际化战略布局有着重要意义。

2020年12月19日

中国李宁首度携手日本知名艺术家空山基（Hajime Sorayama）打造的“运动的艺术”联名系列在北京三里屯太古里全球首发，本季率先发布的产品主题为“冥想机器人（The Meditation Robot）”，以空山基塑造的“机械姬”经典形象为灵感，结合经典瑜伽动作“冥想”进行创作，表达对于“运动的艺术”探索。