【品牌诠释】

泰迪熊名称的由来与美国第26任总统西奥多·罗斯福有关，罗斯福的昵称就是泰迪。1902年秋天，这位喜欢狩猎的总统在密西西比河一带猎黑熊，却一直毫无收获。主办者留意到这个情形，于是将捕获的一只小黑熊绑在树上让总统射杀。但罗斯福断然拒绝了。当时这个传闻被画成讽刺漫画刊登于《华盛顿邮报》上。

 经过那么多年之后泰迪熊亦然已成了经典可爱的代表被世界人民所喜爱。

【品牌故事】

暖洋洋的阳光透过窗子照在安妮的脸上，她睁开眼睛，映入眼帘的是一只憨厚可掬的玩具小熊，自第一眼开始，她就喜欢上了这可爱的小东西。于是这个爸爸昨晚悄悄摆在她枕边的五岁生日礼物也成为了她最喜爱的玩具。她还给她起了个名字叫泰迪。

从此不管是与小朋友在院子里嬉戏，还是去祖父家小住。安妮都抱着泰迪，一刻不愿离开。“世界上我最喜欢的就是爸爸妈妈和泰迪”安妮曾不顾正抱着她的祖父气的胡子翘的老高如此说道。这个时候安妮觉得真的很快乐。“或许这就是幸福吧”简单的她如此简单的想着。

其实在她怀里的泰迪也一样能感受到安妮对它的喜爱。从诞生开始，虽然它只是一只小小的玩具熊，但能感受到四周人们的喜怒哀乐。它在玩具店的橱窗中看到因为腿受伤而被遗弃的忠犬，看到待人刻薄的玩具店老板，看到了世间的百态。然而自从它第一天待在安妮身边，也同样喜欢上了这个每天会和它嘀咕无数心事的小女孩，被她的单纯与心中的那片简单的幸福所深深打动。于是每到夜里当安妮进入甜甜的梦乡，它天使般可爱的灵魂就会出现。把安妮给它的爱再传播给更多需要爱的人，去滋润人们心中那片最柔软的地方…

【品牌文化】

品牌名称： Teddy Bear Collection (泰迪珍藏)

品牌理念：“经典、和平、幸福”

品牌文化：“时尚、环保、健康、快乐、童趣”

品质目标：“追求消费者满意率100％”

品质理念：“细心、超越、共享、完美”

经营理念：“求精求新，同心同力，共容共赢”

经营目标：致力于儿童事业的健康和谐发展，打造国内外最贴心的儿童服饰品牌事业。

年龄定位：2-15岁龄儿童

风格定位：时尚、个性、休闲、童趣

消费群体定位：具有一定文化修养内涵的群体，追求时尚的80后妈妈家庭；追求个性，有自己主见的儿童。