1991年，爱登堡国际集团进军中国大陆服装市场，以其鲜明的英伦风尚文化和准确的市场定位，迅速成为中国人喜爱的品牌

　　2009年，推出旗下时尚男装品牌“爱登堡·英伦新贵”。

　　一个代表着精致、年轻活力的时尚品牌，持续追求产品的时尚性、创新性、品位性; 专为22-35岁的都市新青年提供时尚着装服务;他们拥有健康向上、年轻活力、敢穿的特质，他们对生活与工作，有梦想、有品位、有追求的都市族群。他们热衷于追求国际化、都市化的个人形象，在大众所能接受的时尚定义中寻求出彩但不出格的自我形象演绎。

品牌基石

　　持续英伦是爱登堡一切行为的基石所在，是爱登堡赖以生存的信念。对英伦格调的传承、革新并重新演绎，以此为都市男人塑造摩登的时代气质。塑造品位，彰显价值。 爱登堡让多元化的生活变得更加舒适、且与众不同。

品牌理念

　　EDENBO—— 英伦格调生活的领航者，创立灵感源自于英伦时尚之都—爱丁堡。

　　游曳于繁华都市之间的生活，风尚的代名词“英伦格调”日益被时尚青年所追崇，摩登且带着挥之不去的优雅，时尚宠儿们在不断的捕捉着流行，不断尝试着体验专属的时尚。作为爱登堡家族的时尚份子，EDENBO NEXT厚积薄发，它为搜寻前沿时尚的潮流族群创造着惊喜，为张扬的个体量身打造。EDENBO NEXT的设计灵魂源自历久弥新的英伦元素，它正在缔造着新生代真正时尚的着装榜样代名词。

品牌文化

　　品牌定位：英伦格调

　　消费者定位：青年新贵

　　消费者年龄段：20-28岁

　　品牌主张：青年新贵生活方式倡导者

　　新贵生活方式：崇尚创新、格调、自由的生活方式

　　品牌口号：自信、智慧、会生活

　　品牌DNA： 格调、创新