都市丽衣为茜卡丹服饰旗下品牌，属实体店内衣连锁品牌。都市丽衣遵循“彰显个性、引领时尚”的设计理念，秉承“健康、美丽、自信”的品牌核心价值，以“舒适、保健、抗衰、美体”为产品诉求，打造东方女性美胸、瘦腰、平腹、护脊、提臀、修腿等保健美体功效，勾勒女性完美S曲线，塑造东方女性柔美、婉约、性感的都市丽人形象。产品涵盖文胸、内裤、睡衣、家居服、保暖内衣等内衣产品，流行的设计、丰富的款式、合理的价格、广布的门店，适应消费者多样的内衣需求和舒适的购物体验，多年来深受广大消费者的喜爱。

关于创始人

刘继东，男，大专文化，1974年7月生，湖南武冈市人。香港茜卡丹服饰国际集团创始人之一，香港茜卡丹服饰国际集团董事，义乌市旭菲服饰有限公司(都市丽衣内衣连锁机构)董事长兼总经理。

刘继东从事服装行业多年，所创立的都市丽衣已经成为内衣行业的佼佼者，目前都市丽衣在全国有上千家连锁店，是中国内衣行业发展最快的内衣连锁品牌。

十余年经商期间，先后受到湖南省、邵阳市和武冈市的表彰及奖励，并被授予多种荣誉称号。1999年起多次被共青团武冈市委评为“青年文明号”和“青年文明标兵”；2000年被共青团邵阳市委评为"第二届邵阳十大杰出青年"；同年又被湖南省人民政府荣记二等功；2002年被推选为武冈市政协常委。

刘继东不忘回报社会，始终坚持把“为国家做贡献、为社会尽责任、为企业求发展、为员工谋福利”作为企业使命，积极参与光彩公益活动，先后资助三位贫困儿童上学、四位特困辍学生重返校园、为贫困山区捐资、捐款、修路搭桥，先进事迹被《湖南日报》、《邵阳日报》、邵阳电视台、《武冈报》、武冈电视台等多家媒体报道。

品牌诠释

转折之后必遇转机，久蛰之后必有大举。2012年，一个被预言诅咒的年份，一个人心惶惶，阴霾昏暗的竞争形势。都市丽衣迎难而上，历经一年的全面沉淀，成功转型，完成从民营企业到现代化管理的过渡；2013年，都市丽衣将以前所未有的自信和势头布局现状，遇见未来。

1、调整战略布局，品牌全面升级

2013年开始，我们就首先以品牌网站升级为先驱，迈出品牌震撼升级的第一步。实现都市丽衣品牌的“完美蜕变”。都市丽衣战略布局以人才为核心，以团队重构为起点，从终端、产品、服务的角度来逐步实现。都市丽衣立足全球，以香港总部为中心，以义乌、汕头为支点，实时搜罗顶尖的时尚资讯；与此同时，公司团队构架也将重新梳理，100%增加人员编制、硬件设施和办公场地等资源的投入。

2、重构未来店铺

重构店铺以生意为出发点，通过再设计实现SI、VI的全面升级。

2013年，都市丽衣新店铺设计以生意为导向，以优化产品展示为原则，大气简约的门头，便捷简单的展示道具成为都市丽衣终端的前所未有的革新：

（1）、互动区让你的店铺时时变脸。新店铺在门口主干位置增设互动区，互动区将成为店铺吸引眼球的焦点。互动区不仅便于店铺促销活动、特色新品展示，更能时时更换装饰，添加气氛，瞬间变脸，每时每刻都如新店般惹人注目。

（2）、框架式整店输出降低新店成本。与现有的整店输出有所不同的是，新店铺将大大降低成本，省去施工监理环节。让店主自己就能组装货架，不用培训，一看就懂。新店铺的所有货架将重设计，用最环保优质的材料，简单易懂的拆装原理，配备大、中、小三种面积店铺全套货架组合方案，店主自行组装，变换布局，再也不用担心店铺陈列陈旧、老土。

（3）、多样化产品陈列道具让你的店铺更生动。除了框架式货架之外，新店铺配套新设计了诸多产品陈列道具，为新品、促销品、节日商品、应季产品等各种辅助陈列道具应有尽有。想用即可组合使用，不用即可拆卸保存。陈列道具的使用将起到锦上添花、画龙点睛之佳效，让店铺摇曳动人。

3、扩大产品研发队伍

2013年，都市丽衣将提供从研发、设计、生产、授权到陈列、促销的一体化产品解决方案，在提升产品实力的同时实现加盟商销售增长。为落实产品一体化，2013年，我们将在北京特别成立商品中心，扩充商品专业研发、采编人员，并聘用优秀加盟商为荣誉产品顾问，亲自参与产品建设。

（1）赚钱才是硬道理

与加盟商建立长远的战略合作伙伴关系，实现利润均摊，展开真正公平、公开、公正的协同互助。

都市丽衣认为，世上从没有独占的市场，唯有秉承公平、公开、公正的合作态度，方能与加盟伙伴共进退。都市丽衣是一个准服务型企业，对合作伙伴更是如此，2013年，都市丽衣将建立完善的加盟商服务体系，通过增设全国培训系统和区域化分工彻底实现一对一跟进服务。与此同时，面对激烈的市场竞争环境，我们将始终以加盟商的立场为准绳，以加盟商的考虑为首选，完善市场服务版块，实现两大让利政策：

1、为提高加盟商利润空间的订货让利，都市丽衣每月订货高额让利，同时免费配送大量种类齐全、新颖的促销礼包；

2、为提高消费者购买的促销让利，从促销方案到执行、修正等全套跟踪服务，帮助加盟商免费做促销。两大让利将帮助加盟商实现0成本高额度盈利，扩大品牌影响力的同时，为都市丽衣的3年规划奠定坚实的基础。

商品特色

产品种类多元化

都市丽衣产品种类丰富多样，涵盖文胸、男士内裤、女士内裤、家居服、保暖内衣、吊带抹胸、塑身系列、打底裤和袜子等，赠品也时尚而多样。

产品覆盖人群广

都市丽衣为不同年龄的女士提供全线内衣产品，无论是活泼的青春少女，还是成熟女士，妊娠母亲，都市丽衣都能满足其消费需求。

时尚潮流的设计

每个系列的诞生都融入了紧跟潮流的元素和富有创意的设计，款式时尚新颖，简约大方，并聘用优秀加盟商为荣誉产品顾问，亲自参与产品建设。

健康舒适的材料选择

完善的质检体系，面料上严格把控，采用舒适的莱卡等面料，带给您贴心的健康呵护。

产品种类多元化

都市丽衣都市丽衣以平民化的价格引领大众时尚消费，以超高的性价比带给您舒适贴心的穿着体验。

产品结构

都市丽衣认为，产品线是加盟店赖以生存的生命线。因此，我们结合市场需求和公司生产能力，推广出八大系列产品：涵盖文胸、男士内裤、女士内裤、家居服、保暖内衣、吊带抹胸、塑身系列、打底裤和袜子等，产品种类丰富多样，保证加盟商持续盈利能力。

消费群体

优质多款的产品、大众消费的价格、广泛分布的门店，凝聚了都市丽衣广大女性消费群。从14岁到55岁，从学生到白领到家庭主妇，都市丽衣的消费者遍布各个年龄段及各个阶层，囊括最广泛的女性群体。都市丽衣从不怀疑，走进门店的她，一定会是我们的消费者，总有一款适合她!