品牌定位
“新时尚生活引领者”是正大品牌的定位，它倡导的是一种“轻奢华、有主张”的新时尚生活方式。这种生活方式是时尚、有品位、不浮夸的，折射出新一代时尚青年对完整个体的诉求，大胆自信，不流于俗。因此，正大品牌希望通过商品，把“轻奢华，有主张”的新时尚生活观念，更加直观、具象化地反馈给我们的消费者打造隶属于正大的“新时尚生活”理想世界。
品牌战略
随着经济、文化、生活方式的发展及变化，鞋服市场的格局和前景产生了巨大的变化，时尚休闲市场迎来了百家齐放的时期，为迎战日趋复杂的消费市场，正大品牌的将突破重点放在商品创新上。2012年正大引进一支欧洲设计团队，进一步壮大正大品牌的研发力量，将时下最为风行的都市快时尚文化注入商品，准确无误的表达年轻人个性、舒适、百搭的时尚需求，实现品牌与国际时尚风潮的无缝对接！
