品牌文化

一种独具一格的品牌文化

倡导前卫、时尚、个性与自由.它告知公众，其所走的路 与众不同，是一种既稳健,又独立独行的时尚步伐.它为全球每一位热爱生命、推崇时尚生活方式的人提供可靠、丰富的时尚用品，确切引领新生代对时尚的理解与追求。

"特步"品牌的独特定位：

“我们的理解就是与时代不同，与自己相容。”

“站在前面的人是时尚，跟随的是流行，执着的也是时尚。”

“流行是一阵风，而时尚才是永恒。”

“时尚要有时代气息，要把时代气息用自己的方式表现出来。”

“时尚就是前卫。”

“就是能为大众所接受的领先于一般人的一种理念。”

“是人类思想新观念的新发展吧！”

中国时尚运动第一品牌

X 设计理念：

象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两 者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。

X 内涵释意：

1、X代表否定、叛逆、在颠覆传统文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手的开拓精神。

2、X代表信念，新人类的精神坐标，主宰无穷自由天地，特步肩负为新人类提供时尚运动生活方式的神圣使命。

3、X代表未来，新人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与新人类共同分享非一般的胜利感觉。

品牌愿景

打造全球时尚运动第一品牌，成为受人称重的民族品牌运营商; 特步专往于体育用品行业;

特步将根植中国，放眼世界。成为全球时尚运动第一品牌是我们为之奋斗终生的目标!

特步将持续捅捕捉机会，不断扩大品牌疆域，提升在世界体育用品行业的地位，为推动中国体育事业，足行民族使命和社会责任而贡献力量!

品牌使命

“非一般的感觉”是特步孜孜不倦的追求，是特步毕生的信念与理想!

作为中国“时尚运动”的首倡者，特步致力于提供“非一般的感觉”，通过“外观时尚，内在舒适”的产品。非一般的服务模式，倡导非一般的运动体验，使消费者感觉到非一般的时尚生活方式，是我们责无旁货的使命!

品牌发展

第一阶段：

从OEM行家到品牌运营翘楚

20年前，丁水波用1500万元人民币创立三兴公司，在福建晋江开始运动鞋的生产、销售路程。

因为市场在当时是卖方市场，加上产品物美价廉，销售兴旺，很快就打开了局面。上世纪90年代中期，国际市场对中国生产的运动鞋需求很大，丁水波便放眼世界，放弃内销，完全为国际知名品牌和客商贴牌生产各种款式的运动鞋，产品远销五大洲40多个国家和地区。

2000年悉尼奥运会，中国军团取得巨大成功，国内体育用品市场发展如火如荼，内需不断加大，前景喜人。深思熟虑之后，丁水波决定“两条腿”走路，内外兼修，在做好国外市场的同时，再次主攻国内市场。这一次丁总做了充分准备：利用国际经验解决设计、开发，利用现代化自有工厂解决生产，利用人脉解决分销渠道。更具革命性的举措是2001年邀请香港天王级艺人谢霆锋出任品牌形象代言人，用娱乐营销的方式推广自有体育用品品牌， 这个差异化的品牌推广策略受到市场追捧，特步的“风火一代”运动鞋伴随谢霆锋的潇洒身姿下从此热卖全国，特步一战成名。第二年特步公司(当时为三兴公司)再接再厉，聘请美少女组合Twins出任形象代言人，有效地扩大了特步品牌在少男少女中的影响力。

由于特步的商品风格、代言人风格和市场推广风格都追求差异化，追求非一般的感觉，特步很快成为中国体育用品中的时尚流派的代表。当然，特步毕竟是体育用品不可以完全脱离体育营销，但特步不鸣则已，一鸣惊人，于2004年10月正式签约成为中华人民共和国第十届全国运动会体育用品行业唯一合作伙伴，同时成功赞助江苏、解放军、福建、新疆、宁夏五个代表团领奖装备并冠名十运会羽毛球比赛。凭着在十运会的出色表现，特步在行业和体育界的品牌综合影响力大大提升，正式进入中国体育用品第一集团。

随着特步商品力、品牌力、终端力的迅速提升，各种荣誉接踵而来：两次评为“中国名牌产品”;两次获得“国家免检产品”;同时被评为“中国驰名商标”;并荣膺“国家出口商品免验”称号，中国体育用品品牌仅有三家获得此称号，特步是其中之一;还两次被评为“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”。

特步集团的综合实力和发展速度，引起了全球娱乐业巨头——美国华特迪士尼公司的关注：经多次考察、比较后，选择、授权特步公司在中国大陆开发、设计、生产和销售迪士尼运动系列产品(Disney sport)。Disney sport面市不到一年，已开设400多家专卖店，销售蒸蒸日上。

特步集团在丁水波的领导下，成功地执行着多品牌战略，只花七年时间，就从OEM行家洐变成品牌运营翘楚。

第二阶段：

从家族经营到现代化管理

俗话说：打架亲兄弟，上阵父子兵。和晋江绝大多数创业型老板相似，丁水波在事业起步阶段也是家庭作坊，老婆、妹妹、妹夫...