New Balance翻身记,看东京T-HOUSE和北京NB Grey有何新花样?

2020-09-24

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曾经火得一塌糊涂然后又经历了很长时间“不温不火”的new balance,自从2020年以来,又重新在球鞋领域获得热度和话题度。

其不仅在日本东京开出全新概念店「t-house new balance」,上周还在北京三里屯开设全球首家以「灰色」为主题的nb grey概念店,当然还少不了一系列的联名合作。

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全球首家nb grey概念店落地北京

9月10日,new balance在北京三里屯太古里开出了全球首家nb grey旗舰店。这是一家全方位感官体验店,从视觉、嗅觉和听觉呈现new balance所认同的生活方式。

这是new balance***以grey为核心概念打造潮流零售空间,grey作为品牌***代表性与辨识度的颜色,贯穿休闲生活与专业运动两大产品条线。

该店的沿袭灰色系与木质色调贯穿空间,展现简约潮流的调性,开启城市运动风潮,主要分为四大功能性区域,同时还划分出***鞋款及联名专区。

nb grey代表了全球new balance最顶尖的产品,不仅售卖日、美、英等各文化地域产品,还售卖9 box、incomplete&waist to toe、tds系列等日本线产品。

据悉,nb grey店铺想传递给消费者的信号是:“从城市到自然、从运动到休闲等混合式的现代生活理念”。

而在北京店开业之前,new balance于今年8月已在东京开设了一家更为特别的概念店。

东京t-house:零售+艺术+创新工作室+...

「t-house new balance」是new balance与设计单位tokyo design studio共同打造的全新概念店,是ta们展示品牌概念和传递信息的空间。这家店无论从设计、概念性或是产品等各方面,都不同于以往的new balance门店,具备了特殊定位。

该店位于日本东京日本桥区域(属于老城区,远离传统的购物区)。其外立面是一栋极简设计的纯白色独栋建筑,没有任何店招,仅有一个通往店内的木门,可以说是十分低调却摩登的存在。

据悉,该建筑前身是一间拥有122年历史的日本传统kura仓库,因此内部装潢也充满历史痕迹,采用大量木质结构结合现代建材。当地建筑设计师将日本传统建筑与现代元素相融合,重新塑造出t-house。

t-house的「t」代表了「tea」、「tokyo design studio」和「transcendence」三个含义,店铺的设计灵感来源于日本茶室。

t-house new balance不是一家简单的概念店,也不只是一家体验店,而是涵盖了零售区、showroom、艺术空间、创新工作室等功能,从产品、建筑、艺术本身来充分了解品牌的魅力。

其中,一楼主要是贩售限量的季节性产品;二楼则是tokyo design studio的设计工作室。

作为一家零售与艺术空间相结合的门店,t-house带来了***创新理念的产品,并且呈现了品牌旗下最***的lifestyle产品系列。

是什么让new balance又火了?

除了陆续开设品牌概念店和旗舰店之外,new balance今年之所以能翻红,或许离不开其接连不断的重磅联名企划,以及今年的爆款系列之一的new balance 327等一系列的营销手段和新动作。

new balance327这款复古跑鞋以759元的高性价比,复古时髦的造型,十多种缤纷配色选择,迎合了当下年轻消费者对于“潮流鞋款”的追逐。该系列还与巴黎时装品牌casablanca和香港潮流品牌madness推出联名合作,引起了不小的反响。

1906年创立于美国波士顿的new balance也已是个百年品牌,除了美产、英产外,new balance的日本线产品从来都是走在潮流尖端。日本市场一直其重要的海外市场之一,全球限定款式也几乎来自于日本。这要得益于new balance2012年在东京成立的品牌全球lifestyle产品设计部门,也就是这次t-house的合作方之一“tokyo design studio”。

联名与限定,一直是是new balance japan***的吸引力。就像这次的t-house,不仅带来了***球鞋款式,比如首双“made in japan”的nb球鞋m1300 jpj,在服饰系列与联名合作上也有了很大的进步,带来不少***产品。

new balance一直以来都将全部注意力放在了跑鞋制造上,而日本市场近期新推出的「modern classic」服饰系列,是以和服为设计灵感,将日本文化融入休闲服饰当中。近期还有与日本***户外品牌snow peak的联名服饰系列。

此外,new balance还携手陶瓷艺术家shiho takada打造器皿,与静冈县拥有100年历史茶场的日本制茶品牌nakamura合作推出的便携茶包套装,以及免费提供的《not far》杂志,还有迄今为止尚未在日本发行的全球合作系列都能在这家店买到。

年轻化大势所趋,连new balance也要想尽办法俘获z世代消费者的心,除了在设计上下功夫,品牌代言人也找来z世代的代表人物之一、2001年出生的张子枫,可见品牌也十分看重女性消费市场份额。同时,new balance还大力投入热门综艺节目,比如《青春有你》、《中国有嘻哈》等。以上种种动作,都足以看出new balance在努力让品牌变得更有趣、受众更广。

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